如火如荼的世界杯終于落下帷幕，按照慣例，在世界杯到來的前一兩個月，彩電市場有望迎來銷售小高峰。然而如今彩電行業(yè)的發(fā)展不容樂觀，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，4月份全國彩電市場銷量303萬臺，同比下降9.4%，環(huán)比下降15.5%;5月彩電市場銷量302萬臺，同比下降3.0%，環(huán)比下降0.5%。

如何打贏這場突圍暗戰(zhàn)，不少彩電企業(yè)紛紛推出了一系列的破局計劃。

硬件：難觸消費痛點，等待爆發(fā)時機(jī)

在品質(zhì)消費的當(dāng)下，通過創(chuàng)新的顯示技術(shù)來提高產(chǎn)品品質(zhì)是目前的趨勢。目前，以TCL、三星為首的品牌力推量子點，LG、康佳等品牌力推OLED，海信則聚焦在ULED和激光領(lǐng)域。

然而，這些技術(shù)的發(fā)展并未帶來銷量的增長。一方面是因為家電下鄉(xiāng)的政策紅利提前引爆了家電市場，房地產(chǎn)限購等因素加大了彩電銷量的負(fù)擔(dān)。另一方面則是因為這些技術(shù)尚處于發(fā)展初期，站在消費者角度，他們很難感受到技術(shù)上的明顯區(qū)別。換句話說，現(xiàn)階段彩電技術(shù)沒有觸及消費痛點。

盡管如此，百年彩電發(fā)展歷史證明，當(dāng)彩電技術(shù)取得飛躍性突破之時，就會迎來彩電行業(yè)的一輪大洗牌。縱觀現(xiàn)在的彩電市場，OLED顯示技術(shù)風(fēng)頭正盛。預(yù)計不久，就會出現(xiàn)可以卷起或折疊帶走的OELD電視，而電視的觀看效果也正從平面走向3D，讓人們身臨其境的全息投影技術(shù)也正在攻克.......

日前，康佳發(fā)布新品V1，不僅使用LG Display提供的原裝OLED面板，而且率先在業(yè)內(nèi)實用8K的超級解碼，足以應(yīng)對未來5-10年的內(nèi)容升級要求。可以預(yù)見，當(dāng)技術(shù)的革新真正觸動消費者痛點時，以康佳為例的彩電技術(shù)引領(lǐng)者將有望厚積薄發(fā)，實現(xiàn)彎道超車。

軟件：發(fā)力智能生態(tài)，用戶運營成新增長點

在硬件和技術(shù)的“紅海”競爭越來越白熱化之際，軟件漸漸成了彩電業(yè)的黃金“藍(lán)海”。

奧維云網(wǎng)副總裁董敏表示，到了2017年底，中國市場包括智能電視和機(jī)頂盒在內(nèi)的OTT智能終端的累積保有量達(dá)到了2.3億臺，激活量達(dá)到了1.7億臺。很多主流的品牌在2017年底的智能電視終端保有量終端都達(dá)到了500萬臺以上的，達(dá)到了可運營的級別。

根據(jù)奧維云網(wǎng)的大數(shù)據(jù)，今年3月份中國智能電視的日均開機(jī)率達(dá)到了40%;3月中國智能電視的日均活躍用戶首次突破了5000萬。奧維云網(wǎng)預(yù)測，今年國內(nèi)OTT廣告市場會達(dá)到50億元，比去年再翻一番，明年會超越100億元。

當(dāng)前，以運營為主的軟件支持正成為電視業(yè)保證青春活力的重要手段，而康佳在日前的發(fā)布會上也特別提到了用戶+超級生態(tài)的發(fā)展思路。

據(jù)了解，康佳電視在實現(xiàn)用戶運營的同時，堅持打造全體系的智能生態(tài)鏈，深入布局“平臺+內(nèi)容+終端”生態(tài)，目前已擁有易柚系統(tǒng)、用戶系統(tǒng)以及大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，全面滿足“千人千面”的定制化內(nèi)容和精細(xì)化運營;同時依托強大的平臺基礎(chǔ)，以開放的生態(tài)布局，深度搭建影視、教育、音樂、游戲、健康等生態(tài)內(nèi)容，建立起綜合化的內(nèi)容運營體系。

同時康佳電子科技也在發(fā)力家庭物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，助力落地智慧家庭建設(shè)，未來將會推出有更多的智能設(shè)備，從而直接觸達(dá)千萬家庭用戶。未來，康佳電子科技將會重新定義大屏，通過完善的生態(tài)體系，改寫內(nèi)容與用戶的互動機(jī)制，改變傳統(tǒng)制造業(yè)公司的形象，成為打通平臺、內(nèi)容和終端的全鏈級生態(tài)公司。

業(yè)內(nèi)人士表示，內(nèi)容付費、廣告分成、生活服務(wù)等將成為電視業(yè)的新增長點，如今在電視上點咖啡和外賣也不再是新鮮事。