隨著娛樂直播市場漸入平緩，企業直播因可以滿足企業從品牌宣傳到市場推廣、營銷服務、企業培訓等多層次的連接需求，逐漸成為構建企業和用戶關系的重要紐帶，現有企業直播市場不斷引來資本入駐，企業直播平臺有望迎來發展的新篇章。

近日，全球領先的新經濟行業數據挖掘和分析機構iiMedia Research(艾媒咨詢)權威發布《2018上半年中國在線直播行業監測報告》，其中專門就企業直播市場發展概況、典型企業、用戶研究以及未來趨勢，進行了詳盡解讀。

263企業直播綜合實力優勢明顯 被列第一梯隊

艾媒咨詢數據顯示，2017年在線直播用戶規模達到3.98億人，增長率為28.4%，預計2018年在線直播用戶規模達4.60億人，預計增長率為15.6%。

在企業直播方面，艾媒咨詢認為隨著企業直播市場服務細分化、垂直化發展，企業應用場景逐步豐富，涵蓋金融、教育、培訓、醫療等多領域，企業直播普及率持續提高，商業價值被不斷挖掘，未來企業直播市場將出現更多的機遇。

艾媒咨詢將企業級直播市場上現有的企業直播服務平臺從產品，進行逐一對比，263企業直播(原263展視互動)作為深耕企業級直播市場近10年的行業先行者，以技術服務、用戶滿意度、頭部客戶、場景覆蓋、穩定性等方面的絕對性優勢，穩居企業級直播領域第一梯隊。

企業直播將成企業線上線下發展的重要紐帶

隨著年初國家網信辦針對當前網絡直播存在的低俗媚俗、價值導向偏差等突出問題，對網絡直播平臺和網絡主播進行專項清理整治。艾媒咨詢認為，在市場監管日益規范的情況下，企業直播服務成為直播行業新的突破口。

一方面，在現有企業間競爭越發激烈，內容溝通效率低、傳統企業線下活動，耗時耗力傷財等環境下，企業直播能有效將企業營銷影響力最大范圍地向外擴散，線下活動不再局限場地、控件、時間的限制，一定程度上有效地為企業節省成本支出;

其次，隨著直播的普及，各個行業間與直播聯系更加緊密，直播將線下場景接入互聯網，通過鏈接分享、轉發和重播，滿足活動企業線上引流的需求。企業直播平臺借助微信、官網、APP等一系列渠道進行的專業化針對性的傳播，一定程度上可以為企業匹配最佳用戶，擴大影響效果，提升轉化率，未來企業直播平臺將是企業線上線下發展的重要紐帶。

技術服務、穩定性是企業最看重及關注的因素

據艾媒咨詢數據顯示，企業在購買企業直播平臺服務時，最看重其技術服務，達80.8%，其次是平臺規模、專業定制服務，分別達46.2%、42.3%。最關注企業直播平臺則是技術服務方面的穩定性，達69.2%。

艾媒咨詢分析師認為，企業級直播對直播平臺的要求更高，未來企業直播平臺可以從網絡平臺、硬件設施等多方面進行技術升級，提高企業直播的穩定性、流暢性等，有利于提高企業用戶體驗感，增強雙方合作機率。

企業直播發展勢頭顯現 VR技術將助推行業發展

傳統企業線下活動成本高，且線下場所邀請的人數有限，企業營銷的效果不理想。艾媒咨詢分析師認為，企業直播對數據分析，動態記錄等方面優勢明顯，通過直播工具，企業培訓，產品營銷，會議論壇能解決傳統線下活動的諸多問題，在低成本下實現最大化成果，所以，隨著企業需求與企業直播普及，未來企業直播市場將逐步打開。

而未來VR技術與直播的結合，將直播應用場景進一步拓展，使得直播內容更加立體化，用戶現場感更強，吸引用戶互動，擴大影響效果。

除此之外，本報告還對5G、微信小程序以及直播未來定位等方面做了解讀。

艾媒咨詢認為，5G網絡、微信小程序等技術的存在讓企業可以隨時隨地一鍵發起直播，這極大的豐富了信息傳播的形式并提高了用戶參與積極性;未來直播的定位將是一種傳播工具，只有不斷將本身技術基礎條件進行升級更新，服務內容創新化，才能保障用戶的新鮮感及粘性;而隨著大數據的應用以及企業對數據安全和系統安全的重視，私有化部署也將成為用戶滿足數據安全性的一個重要途徑。

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