6月29日，尚美生活集團CEO馬博與零點研究咨詢集團董事長袁岳在青島兩兩書店的大咖分享會上，就“新消費、新住宿、新投資”話題展開了一場深度對話。會上，馬博再次解讀了尚美生活“H+”戰略。他表示，這次在青島開業的“尚客優品酒店+兩兩書店”，正是“H+”的一種重要表現形式——“酒店+業態”。尚美生活正通過合作或孵化方式，打造符合消費者真正需求的業態，并全部維持獨立經營，確保運營專業性，從而最大化保障業主的投資回報。

圖/尚美生活CEO馬博（左）發表觀點

酒店+書店 ，尚美生活重構酒店空間價值

談到中國首家“酒店+書店”的商業模式，馬博分享道：“酒店與書店開在一起，其意義在于最大程度上激活門店的流量、內容與空間。為了讓存量物業更有價值、滿足消費者對多元生活方式的需求，尚美生活創立9年來一直在不斷探索與實踐。”尚美生活旗下酒店品牌與兩兩書店優化組合、聯合發展，有效盤活了大堂公共空間流量，實現收益最大化；對于消費者而言，他們的消費空間也會變得更加生動有趣、更加多樣化。

“與傳統書店不同的是，兩兩書店是一個融合閱讀、咖啡、烘培、文創的時尚精品跨界書店，也是一個致力于培養當代年輕人閱讀習慣的學習型社區，它能夠滿足24小時的讀書休閑需求，”馬博暢言，“在樓上睡覺、在樓下看書有可能成為一種新型的生活方式。”

圖/尚客優品酒店的前臺與兩兩書店吧臺深度結合

零點研究咨詢集團董事長袁岳認同馬博的觀點，他表示，“地產剛需的增量時代已經過去，中國酒店行業正在加速進入存量市場狀態。在消費升級的大趨勢下，如果依舊采用過去的復制做法，受投資人與消費者認同的酒店將很難再脫穎而出。酒店業等現代服務業只有不斷研究消費者需求，提供多元化的業態組合產品，才能激活空間流量，讓酒店投資賺錢。”

酒店即生活，“H+生態圈”提升場景消費綜合體驗

作為中國五大酒店集團中唯一一家以“生活”命名的集團，尚美生活很多年前便嘗試將生活服務業態導入酒店場景，在豐富生活方式的同時，不斷探索酒店空間的新價值。2018年初，尚美生活集團創始人兼董事長馬英堯首次提出了“H+生活方式進化論”，旨在通過整合HOTEL+業態+內容，以生活方式為導向，打造集住宿、生活、社交于一體的“H+生態圈”。尚美生活希望通過H+戰略，深入挖掘酒店業以及生活服務業新的價值增長點，盤活存量物業和消費流量，給酒店行業的創新發展帶來新的機會。

圖/尚客優品酒店+兩兩書店的H+業態外立面

值得關注的是，《心途：袁岳的手機詩》新書簽售會在今天同期舉行。袁岳對兩兩書店未來的發展非常期待，“如今，書店已不再只是一個賣書的場所，而是傳遞一種生活方式。兩兩書店最獨特之處在于它與多種生活場景的無縫融合，酒店+書店的創新模式也將為實體書店的發展提供另一種路徑與可能。”據悉，該書已在兩兩書店熱銷中。此外，知名戰略營銷創意專家華杉所作《華杉講透孫子兵法》、微創新研究中心創始人金錯刀的《爆品戰略》等暢銷書也已上架兩兩書店。

酒店+書店的全新業態組合，意味著尚美生活集團的“H+生態圈”更加完善。從咖啡、烘焙到書店，尚美生活正在借助酒店獨有的空間性，尋找一切能與住宿消費相關聯并成為流量入口的點位，重新構建酒店與用戶之間的關聯。不難看到，如何在更好地滿足用戶需求基礎上，為酒店帶來更豐富的空間價值，尚美生活已經有了自己的答案。