過去線上動輒銷售200—300元/罐奶粉的現(xiàn)象不再,約百元一罐的奶粉隨處可見,有的甚至已達到百元以下,其中不乏各大知名奶粉品牌的產(chǎn)品。

貝因美近三年來頻繁換帥,每次更換后公司政策不穩(wěn)定,業(yè)績不佳加上產(chǎn)品積壓只好大力度促銷來清存貨;而雅士利降價促銷至百元以下的產(chǎn)品,也是因為原本就賣不動。

不少國產(chǎn)奶粉紛紛在電商渠道推出了自己的“爆款”奶粉。所謂的“爆款”奶粉,就是將某款產(chǎn)品價格打得特別低來吸引人氣和流量來關(guān)注品牌。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析認為，雖然目前線下價格降幅比線上略小,但整體價格下降已是大勢所趨。隨著競爭加劇和嬰幼兒乳粉管理細則出臺,中國奶粉價格將呈現(xiàn)理性回歸，未來奶粉暴利時代也將一去不復(fù)返,百元左右將成為奶粉價格的常態(tài)。