中國彩電市場最艱難的時刻已經到來。2014年上半年國內平板電視需求收緊，估算銷售規模只有2000多萬臺，較2013年同期下降15.3%。大部分彩電制造企業沒有完成銷量預，出現虧損現象。

引發現階段彩電市場下滑的原因有很多，包括市場產量趨于飽和、房地產市場的低位運行，后政策時代的透支效應，低成本的電商渠道以及電視智能化帶來的營收模式改變等因素。預計未來一段時期內，彩電市場這種下滑趨勢還將持續。

過去近一年時間內，面對上述種種市場內外部的變化，眾多彩電企業卻呈現出“無計可施”、“無法扭轉”的巨大壓力。特別是隨著電視智能化進程的加速，產品已經智能化背后，卻沒有快速找到盈利模式變革的方向和路徑。前瞻網預測，彩電市場的寒冬期將持續至少3—5年。