8月13日晚間,茅臺集團發布了《關于申請撤回“國酒茅臺”商標行政訴訟案件起訴的聲明》(以下簡稱《聲明》)。《聲明》提到,公司決定依法向北京市知識產權法院申請撤回,并向國家商標評審委員會及各相關方表示歉意,這為多日以來媒體針對此事發出的猜測和外界質疑畫上了一個句號。

“國”字注冊屢見不鮮 茅臺撤訴助行業競合發展

其實,縱觀整個白酒行業,中國酒企其實對“國”字均有所偏好。瀘州老窖大單品國窖1573、汾酒集團旗下產品國藏汾酒、西鳳酒旗下產品國典鳳香等品牌在行業內耳熟能詳。而五糧液也早于2012年6月推出高端白酒品牌“國五液”,且該公司旗下“國”字號的白酒品牌達數十個。

“國酒茅臺”商標注冊申請,已歷時十多年,更可謂一路艱辛。此次撤訴商評委,也預示著茅臺以身作則,為行業的整體發展做出了有力示范。茅臺也在《聲明》中提到,茅臺將一心一意做好產品,以過硬的產品品質、溫情的品牌服務回饋社會,同時與兄弟企業和衷共濟,盡力維護好白酒行業來之不易的競合發展生態。

業內人士表示,“國酒”商標其實更多的是行業內酒企之間利益上的博弈,如果“國酒茅臺”申請注冊成功,會對行業內其他的白酒企業造成產品定位上的負面干擾,導致行業內公平競爭空間缺失。此次茅臺撤訴商評委和其他酒企,無疑對行業來說是有益的,當下正值白酒競合發展良好時期,茅臺以切實行動體現了龍頭企業的擔當。

“國酒”之爭暫時落幕 茅臺業績效能或將進一步釋放

其實,在日前“國酒茅臺”商標申請被駁回時,就有白酒營銷專家表示,茅臺在近十年的品牌宣傳中,連續不斷的實行大廣告、大網點,同時推進、重點突破的傳播策略,早已為茅臺造就強大的品牌勢能。“國酒茅臺”商標被駁回對茅臺并無實質性影響,在消費者心中早已把國酒與茅臺劃上了等號。

不過,也有業內人士認為,今年茅臺上半年營收凈利達歷史新高,證明該公司在行業內的領導地位仍不可動搖,這在一定程度上與“國酒”的品牌價值是相匹配的,但此時茅臺退出“國酒”之爭,反而能集中精力開發市場,業績效能也將進一步釋放。

據了解,今年上半年上市公司貴州茅臺實現營業總收入333.97億元,同比增長38.06%,是貴州茅臺歷史上最佳業績。各項核心財務指標增勢強勁,也印證了此前公眾對于茅臺整體進入良性增長通道的預判,并向打造具有全球影響力知名酒企的目標,邁出了關鍵的一大步。

茅臺在《聲明》中也表示,歷經多年發展,茅臺品牌已經深入人心,品質與品牌被廣泛認同,企業影響力正向國際市場延伸。

可以預見,不在拘泥于“國酒”名號,輕裝前行的茅臺也必將飛的更高。

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