近幾年，國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷成熟，市場(chǎng)的需要以及政策的支持，使得在線旅游市場(chǎng)獲得井噴式發(fā)展。

在線旅游是以網(wǎng)絡(luò)為主體，以旅游信息庫(kù)、電子銀行為基礎(chǔ)，利用最先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運(yùn)作旅游產(chǎn)品及其分銷系統(tǒng)的旅游經(jīng)營(yíng)體系。從當(dāng)前形勢(shì)來(lái)看，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，在線旅游已經(jīng)成為旅游行業(yè)的一個(gè)新亮點(diǎn)。

首先，從全球范圍來(lái)看，在線旅游市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。2011年全球在線旅游服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模為2840億美元，占全球旅游市場(chǎng)31%的份額。從2009年開(kāi)始，全球在線旅游市場(chǎng)每年保持10%以上的增長(zhǎng)勢(shì)頭。預(yù)計(jì)到2015年，在線旅游市場(chǎng)的交易將成為全球電子商務(wù)交易最大的產(chǎn)業(yè)之一。

圖表：2009-2015年全球在線旅游市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)(單位：億美元，%)

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

再看國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。興起于上世紀(jì)90年代中期，中國(guó)在線旅游市場(chǎng)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模從2009年的619億元增長(zhǎng)至2011年的1331億元，年增長(zhǎng)率保持在25%以上。從增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看，2012年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模仍將維持在30%左右，預(yù)計(jì)市場(chǎng)交易規(guī)模將達(dá)到1740億元。

圖表：2009-2012年我國(guó)在線旅游行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)(單位：億元，%)

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

那么，當(dāng)前國(guó)內(nèi)在線旅游企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)程度如何呢?首先，從競(jìng)爭(zhēng)數(shù)量來(lái)看，目前，國(guó)內(nèi)旅游網(wǎng)站總數(shù)超過(guò)5萬(wàn)家;同時(shí)，一些非旅游機(jī)構(gòu)也紛紛“試水”在線旅游經(jīng)營(yíng);從競(jìng)爭(zhēng)方式來(lái)看，在線旅游企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方式多樣，營(yíng)銷模式不斷創(chuàng)新;再?gòu)氖袌?chǎng)集中度方面來(lái)看，2012年以來(lái)，在線旅游行業(yè)市場(chǎng)集中度開(kāi)始下降，大量中小網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。基于以上幾點(diǎn)，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院在線旅游行業(yè)研究小組認(rèn)為，在線旅游行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。

雖然隨著市場(chǎng)的不斷成熟，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，但中國(guó)旅游市場(chǎng)的巨大空間還是為在線旅游行業(yè)市場(chǎng)提供了廣闊的發(fā)展前景。在線旅游已經(jīng)成為旅游行業(yè)的一個(gè)新趨勢(shì)和新亮點(diǎn)。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院在線旅游行業(yè)研究小組預(yù)測(cè)，隨著政府對(duì)旅游市場(chǎng)的持續(xù)扶持，加上核心運(yùn)營(yíng)商紛紛推出各種優(yōu)惠促銷活動(dòng)，低價(jià)吸引越來(lái)越多的用戶從傳統(tǒng)線下轉(zhuǎn)向線上預(yù)訂，中國(guó)在線游戲行業(yè)市場(chǎng)前景廣闊。預(yù)計(jì)到2015年，中國(guó)在線旅游行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)3900億元。

圖表：2012-2015年我國(guó)在線旅游行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)(單位：億元，%)

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理