王老吉PK加多寶，最終結局或已注定
董世高2013年1月10日，王老吉在21CN頒獎盛典上，被評為“2012年度最受歡迎品牌”。奪得此桂冠的同時，王老吉也對加多寶的“虛假宣傳”進行大力反擊，明確要求法院禁止加多寶使用“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”一類廣告語。
從表面來看，相對于加多寶每年數十億的廣告投放而言，廣藥從加多寶手中真正奪回“王老吉”的動作略顯華而不實——屢屢聲勢浩大卻無實質進展。被一場場口水戰所吸引的消費者不禁疑惑，廣藥的動作是否真的只停留在“花拳繡腿”?廣藥和加多寶PK的最終結局又將如何?
1、表面PK：口水戰
2012年5月9日，“王老吉”商標歸屬案裁定。中國國際經濟貿易仲裁委員會裁定，王老吉商標所有權歸廣藥集團所有，至此拉開了王老吉與加多寶口水戰的序幕。廣藥緊抓公關，從勝訴到第一瓶紅罐王老吉問市，都始終圍繞著新聞發布會和主流媒體的宣傳;而加多寶則大打民企牌，謀求得到社會的同情，將自己包裝為國企爭奪民企利益下的犧牲品。
前瞻產業研究院分析認為，無論口水戰進行到何種程度，對于王老吉和加多寶都不會有實質上的影響，兩大品牌真正的對決，始終是圍繞產品、渠道、營銷、配送、宣傳、管理等一系列企業活動展開。
圖表1：王老吉和加多寶間的口水戰
資料來源：前瞻產業研究院
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