春節將至，又是一年團聚時。購買禮品孝敬父母、走親訪友成為重要議題。

中國作為禮儀之邦，速來注重禮尚往來，尤其是逢年過節，相互饋贈禮品已成為不可或缺的重要內容，饋贈禮品已經成為當今社會表達愿望、傳遞信息、增進情感的重要渠道和必不可少的社交形式。

隨著我國老齡化進程加快及新生嬰兒潮的到來，營養保健品成為老少皆宜的主流禮品，與此同時，全國75%的“亞健康”群體，更將成為推動我國營養保健品行業發展的中堅。

 全球最大的營養保健品生產消費市場

營養保健品，指主要適宜傷殘者、老年人的，含肉、魚、水果、蔬菜、奶、麥精、鈣等均質配料的營養、保健食品。目前，我國是全球最大的保健食品生產、消費市場。

據藥監會網站數據顯示，截至2012年6月，我國共有保健食品12256種，其中國產11593種，進口663種。按產品功能來劃分，主要有增強免疫力類、緩解體力疲勞類、輔助降血脂類、營養毒補充劑類、輔助降血糖類及其他類保健品，其中以增強免疫力類為主，所占比重大約為27%。在中國，最受歡迎的是鈣類，蛋白粉次之。此外，中國還有著規模龐大的其他類別的產品，包括靈芝類和阿膠類等。

據國家統計局統計，截至2011年末，我國營養保健品行業規模以上企業數量達365家，年銷售收入總計為856.47億元，同比增長52.25%;產品銷售利潤為211.97億元，利潤總計為148.33億元，同比增長148.41%。 

2000-2015年營養保健品行業規模與人均GDP相關性(單位：百萬元，美元)

資料來源：前瞻產業研究院《2013-2017年中國營養保健品行業產銷需求與投資預測分析報告》

健食品消費群體主要集中于老年人群，但隨著越來越多的“亞健康”人群出現，保健品企業紛紛把目標瞄向了“白領”人群，這意味著保健品消費的主流人群在不斷年輕化，而針對這個年齡段人群的產品也越來越豐富。

從國內外的經驗來看，老年人是保健品使用的首要人群。中國未來十年人口結構的加速老齡化預計將進一步拉動中國保健品市場的需求。當前我國已經進入老齡化社會，60歲以上的老年人占全國人口10%左右，人口老齡化以每年3%的速度遞增，到2050年，我國老年人口的比例將超過30%。

近年來，我國保健品行業正在進入由消費升級和人口老齡化推動的黃金十年。我國目前處在人均GDP從4000美元向8000美元的躍遷階段，保健品的消費屬性也正從逐步從可選消費品轉為生活必需品，估算2011-2015年營養保健品行業的年均復合增長率可達21%。

另據世界衛生組織的一項全球調查結果顯示，全世界真正健康人僅5%，找醫生診病者約占據20%，其余75%是“亞健康”人。在中國，約有15%的人是健康的，15%的人非健康，70%的人呈亞健康狀態。這意味著，中國有近10億“亞健康”人。這些“亞健康”人保健得當，可向健康轉化，反之則有可能患病。亞健康狀態容易導致腫瘤、心血管疾病、呼吸及消化系統疾病和代謝性疾病。

從醫學角度講，處于亞健康狀態的人可以適當吃些保健食品進行調節或補充，根據亞健康者個人身體情況選擇所適宜的保健品，能夠對“癥”保健。