前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場調(diào)查與投資前景分析報告》顯示，2011年，中國客戶端游戲市場規(guī)模為345.8億元，同比增長18.6%;中國網(wǎng)頁游戲市場規(guī)模為48.1億元，但同比增長高達(dá)44.9%，遠(yuǎn)超網(wǎng)絡(luò)游戲的增長速度。

同時，根據(jù)動視暴雪發(fā)布的財報來看，2011-2012年，端游中排名第一的《魔獸世界》中國玩家人數(shù)由1200萬下降到現(xiàn)在的1000萬人左右，下降了近200萬人。至今在全球擁有最多玩家數(shù)的端游雖然保持著非常高的可玩性，卻仍然擺脫不了端游行業(yè)普遍的困境，玩家出現(xiàn)大量流失。

圖表1：2011年和2012年中國端游和頁游營業(yè)收入比重圖(單位：%)

數(shù)據(jù)來源：前瞻網(wǎng)《2013-2017年中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場調(diào)查與投資前景分析報告》

1、端游衰退的原因

首先是玩家老化。一方面是主力玩家80后人群的奔三，面對持續(xù)加大的工作和家庭壓力，能投入到端游的精力也越來越少;另一方面是新生玩家90后的觀念變化，90后玩家生活節(jié)奏已經(jīng)變快，更愿意接受快餐文化，對需要耗費大量時間和精力去研究的端游的接受度下降。

其次是產(chǎn)品缺乏新意。僅以魔獸世界為例，從2004年進(jìn)入中國市場開始，魔獸世界便已在國內(nèi)市場登頂;而8年后的今天，排名第一的仍為魔獸世界，8年時間內(nèi)竟無一款新作能夠給玩家?guī)砀蟮奈Α鴥?nèi)無大作出現(xiàn)，國外亦無大作問世，久而久之玩家也會厭倦;而頁游卻在不斷推陳出新，新品不斷超越舊作，玩家必然會被吸引。

2、頁游高增長的原因

首先是生活節(jié)奏變化。近年來，我國年輕人的生活壓力加大，生活節(jié)奏變快，這樣的背景下，高節(jié)奏、高便捷度的業(yè)余休閑方式便成為了年輕人的首選，而頁游隨時可玩、可利用碎片時間玩的特點正適應(yīng)了這一趨勢，因此獲得了較大的成功。

其次新增網(wǎng)民青睞頁游。前瞻數(shù)據(jù)顯示，中國的網(wǎng)民數(shù)量每年增長高達(dá)千萬，尤其是國家推行家電下鄉(xiāng)政策后，一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村等地區(qū)的人也能接觸到電腦，從而導(dǎo)致網(wǎng)民數(shù)量劇增。頁游相比網(wǎng)游而言，無須下載客戶端、安裝，因此上手非常容易，也更能得到新手網(wǎng)民的青睞，而這部分網(wǎng)民便成為頁游玩家人數(shù)重要的增長點。

最后頁游行業(yè)門檻低，新品不斷出現(xiàn)。網(wǎng)頁游戲進(jìn)入門檻非常低，精通C/C++/FLASH即可，投資規(guī)模以十萬為單位;客戶端游戲研發(fā)成本動輒幾千萬，僅試水成本都需數(shù)百萬;而高品質(zhì)客戶端游戲研發(fā)費用至少過億，遠(yuǎn)超一般企業(yè)所能承受的范圍。較低的進(jìn)入門檻，也意味著更多的企業(yè)能夠進(jìn)入頁游行業(yè)，新品不斷問世也成了理所當(dāng)然。