二、外資企業進軍中國營養保健品市場，須進行全面布局

我國逐漸成為營養保健品市場的新寵，其背后蘊藏著巨大的潛力。盡管如此，外資企業進軍我國保健品市場時，須全面布局，進行有重點、有目標的投資。據此前瞻產業研究院給出了如下投資建議：

1、投資區域

從我國營養保健品行業主要省份來看，天津市、廣東省、遼寧省、福建省、北京市等五個區域具有較好的投資前景。天津市、廣東省、北京市等由于經濟水平較其他區域發達，高收入群體較多，因此營養保健品在此類區域的消費市場較大。前瞻產業研究院分析認為，上述五個省市的營養保健品銷售利潤率高于全國平均水平，均在25%以上，因此此類區域是營養保健品行業投資的重點區域。

圖表4：2011年主要省市營養保健品銷售利潤率(單位：%)

資料來源：前瞻產業研究院《2013-2017年中國營養保健品行業產銷需求與投資預測分析報告》

2、投資品種

目前，免疫調節、抗衰老、抗疲勞等營養保健品已發展成熟，且在我國仍有較大的市場，因此這些成熟產品是營養保健品行業投資的品種之一。同時，隨著人們對純天然、綠色健康產品的訴求不斷提升，天然營養保健品的市場規模將明顯擴大，將成為營養保健品行業的另一投資品種。

此外，由于我國進入了“老齡化社會”，對于老年人的撫養比例也逐漸升高。年輕人為父母購買營養保健品的市場將逐漸增大，因此用于老年人的營養保健品仍是未來一段時間內我國營養保健品市場上的主力產品，具有較好的投資前景。

圖表5：1996-2011年中國65歲及以上老年人口數及老年撫養比變化情況(單位：%，萬人)

資料來源：前瞻產業研究院《2013-2017年中國營養保健品行業產銷需求與投資預測分析報告》