在現(xiàn)在家庭中，孩子是一切的“中心”，特別是嬰幼兒，更是全家人的手中寶。而隨著“四個(gè)父母、一對(duì)夫妻、一個(gè)孩子”的“421家庭”模式的普及，家庭對(duì)于嬰幼兒的投入更是大大增加，這為嬰童用品行業(yè)的企業(yè)提供了較大的商機(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)孕嬰童市場(chǎng)的規(guī)模超過(guò)了1萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)到2015年這個(gè)市場(chǎng)的需求將達(dá)到2萬(wàn)億元，成為又一新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

家庭對(duì)于嬰幼兒的投入涵蓋了衣、食、住、行各個(gè)方面，以下重點(diǎn)分析份額較大的嬰幼兒奶粉市場(chǎng)。

◆ 奶粉市場(chǎng)規(guī)模呈兩位數(shù)增長(zhǎng)

2010-2012年，我國(guó)出生人口數(shù)量分別為1595萬(wàn)人、1604萬(wàn)人和1635萬(wàn)人，加上2013年已經(jīng)出生的人口數(shù)，0-3歲嬰幼兒數(shù)量超過(guò)5000萬(wàn)。由于城市和農(nóng)村消費(fèi)差異較大，以平均每個(gè)嬰幼兒年均奶粉消費(fèi)1000-2000元來(lái)看，中國(guó)的奶粉市場(chǎng)規(guī)模為500-1000億元。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2013-2017年中國(guó)嬰童用品行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》分析顯示，2007年，我國(guó)奶粉行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為257億元，2012年達(dá)到779億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)24.83%。

圖表1：2007-2012年中國(guó)奶粉市場(chǎng)規(guī)模(單位：億元)

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2013-2017年中國(guó)嬰童用品行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》