《鋼鐵俠3》引發(fā)的對中國植入式廣告的思考
2、巧妙植入,注重內(nèi)容關(guān)聯(lián)性
如果電影植入式廣告想在給觀眾留下深刻印象的同時又不引起觀眾的反感,就必須與劇情密切關(guān)聯(lián),成為電影劇情不可缺少的一部分。這種關(guān)聯(lián)性并不是一種簡單的相關(guān)性,而是電影劇情與廣告展示的高度契合。植入式廣告必須要做到巧妙、含蓄、不動聲色,與電影本身渾然一體,與故事情節(jié)高度關(guān)聯(lián),這樣廣告的到達率和記憶度才會達到最佳效果。因此,廣告主與影片導(dǎo)演必須深入分析用戶體驗,尋求兩者的最佳契合點,避免廣告植入的生硬突兀,造成觀眾反感或忽略。
圖表1:植入式廣告與電影關(guān)聯(lián)性分析
資料來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院植入式廣告研究小組整理
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