1、主題定位

歡樂谷的主題就是“歡樂”，它是以高科技娛樂設施、亦真亦幻的人文景觀及歡樂時尚的娛樂表演，展現人類文明的發展歷程，展示大自然的神秘的力量，讓人們在時空的剪接、變幻中，去追溯歷史、釋放壓力，體驗在不同時空、不同歷史中重疊的歡樂氛圍。

2、市場定位

歡樂谷的市場定位是追求時尚、新奇、互動、快節奏生活體驗的人們。他們不受年齡、性別的限制，都能在這個歡樂的世界里找到屬于自己的快樂。當然，歡樂谷的游客結構上，青壯年的朋友居多，兼顧了老年和少年朋友。

3、品牌定位

品牌定位非常重要，歡樂谷的成功因素之一就是品牌定位的成功。“動感、時尚、歡樂、夢幻”，歡樂谷緊緊抓住這一品牌定位，投入大量的人力、物力進行品牌形象宣傳，徹底淡化了那種認為歡樂谷是“兒童游玩的公園”的概念和品牌形象。通過系統、科學、持續的市場品牌策劃工作，狠抓市場品牌建設，創新每年五大節慶主題活動，達到“大節造影響、小節做市場”的效果，與珠三角地區、港澳地區及中央媒體保持著良好的合作關系，尤其是與中央電視臺合作的《曲苑雜談》、《開心辭典》、《幸運52》、《今宵共歡樂與歡樂谷同唱一首歌》等節目，還有與其它媒體合作的《快樂大本營》等，都為傳播歡樂谷的品牌形象起到了很大的作用，有效地促進了歡樂谷品牌的建設。