明治奶粉宣布撤出中國市場，再一次引爆我國奶粉市場。2013年，注定是我國奶粉市場不平凡的一年，尤其是進(jìn)入下半年，行業(yè)一系列負(fù)面新聞的爆發(fā)，奶粉市場瞬間成為新聞熱點(diǎn)。

但對國產(chǎn)奶粉企業(yè)利好的是，行業(yè)幾起大的負(fù)面新聞，國內(nèi)奶粉企業(yè)很少涉及，基本與這些負(fù)面新聞隔絕，這在一定程度上提升了消費(fèi)者對國產(chǎn)奶粉的信心。

曾幾何時(shí)，國產(chǎn)奶粉因“大頭奶粉”、“三聚氰胺”、圣元“性早熟”、“皮革奶”等質(zhì)量問題，幾乎遭遇了毀滅性的打擊，消費(fèi)者對國產(chǎn)奶粉的信任度也降到了冰點(diǎn)，至今還沒有完全恢復(fù)。

據(jù)前瞻《中國奶粉行業(yè)市場調(diào)研與投資預(yù)測分析報(bào)告》顯示，2012年我國奶粉市場超過60%的市場份額被外資企業(yè)所占據(jù)，而在三聚氰胺事件爆發(fā)前，我國奶粉市場國產(chǎn)奶粉所占比重超過六成。在2012年我國嬰幼兒奶粉市場占有率前十的企業(yè)中，排名前三的企業(yè)沒有一家是國內(nèi)企業(yè)，市場份額超過一成的企業(yè)，也僅有貝因美一家，市場份額為11%。國產(chǎn)奶粉市場份額依然處于較低的水平。從凈利率來看，外資奶粉企業(yè)凈利率高達(dá)20%，而國產(chǎn)奶粉則普遍不到10%，相距甚遠(yuǎn)，這一狀況目前正在發(fā)生變換。

“明治”的退出，政府政策的支持，未來幾年我國奶粉市場新格局有望形成。

9月27號，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局發(fā)布了《質(zhì)檢總局關(guān)于加強(qiáng)進(jìn)口嬰幼兒配方乳粉管理的公告》（2013年第133號），該公告指出“嚴(yán)禁進(jìn)口大包裝嬰兒配方乳粉到境內(nèi)分裝，進(jìn)口的嬰幼兒配方乳粉必須已罐裝在向消費(fèi)者出售的最小零售包裝中”。對目前在國內(nèi)市場銷售的嬰幼兒奶粉全部是通過進(jìn)口乳清蛋白粉（即大包粉），或已調(diào)好段位的基粉，然后在國內(nèi)工廠再添加營養(yǎng)素加工生產(chǎn)而成的中小外資奶粉企業(yè)影響將是致命的。如果嚴(yán)格執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，甚至連多美滋也將遭受巨大的打擊。

根據(jù)工信部《推動?jì)胗變号浞饺榉坌袠I(yè)企業(yè)兼并重組工作方案》，我國奶粉市場將提高企業(yè)進(jìn)入門檻、提升行業(yè)集中度，5年內(nèi)培育形成3至5家年嬰幼兒配方乳粉銷售收入超過50億元的大型企業(yè)集團(tuán)，最終配方奶粉企業(yè)整合到50家左右。同時(shí)政府將為參與兼并重組的乳企提供一系列財(cái)稅政策支持。而伊利、蒙牛、完達(dá)山等六家企業(yè)則成為第一階段政策支持的重點(diǎn)。

前瞻數(shù)據(jù)顯示，我國目前共有嬰幼兒配方奶粉企業(yè)127家，國內(nèi)奶粉品牌超過500個(gè)。這意味著我國半數(shù)以上的奶粉企業(yè)將在未來五年內(nèi)被淘汰掉，被淘汰掉的企業(yè)市場份額近20%，巨大的市場空缺將成為國內(nèi)外奶粉企業(yè)爭奪的重點(diǎn)。

伴隨著明治奶粉的退出、政府扶持政策的出臺以及外資巨頭在華投資的加快，未來幾年我國奶粉市場格局有望迎來一個(gè)較大的變化。外資企業(yè)美贊臣、惠氏、雅培有望繼續(xù)維持在華中高端奶粉市場的領(lǐng)先地位，而貝因美、伊利等國內(nèi)奶粉企業(yè)市場份額也將會有較大幅度的提升，成為可以與外資企業(yè)抗衡的國內(nèi)奶粉企業(yè)。