伊利砸3.1億冠名《爸爸去哪兒》破紀(jì)錄

《爸爸去哪兒》第一季的冠名費(fèi)僅2500萬，而第二季冠名費(fèi)狂增十幾倍，伊利狂砸3.1億冠名《爸爸去哪兒》第二季，打破《中國好聲音3》創(chuàng)下的2.5億元最高電視節(jié)目冠名記錄。

3.1億有多大的，相比如微軟每年上100億元的廣告費(fèi)用，3.1億人民幣不過很少的一筆數(shù)字，而對伊利而已，3.1億又如何呢？ 

伊利花了全年10%凈利潤冠名

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國乳制品行業(yè)市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)字顯示2012年伊利營業(yè)收入420億元，凈利潤17億元，預(yù)計2013年?duì)I業(yè)收入近500億元，凈利潤30億元。《爸爸去哪兒》第二季的冠名費(fèi)就花掉了伊利全年凈利潤的10%以上。伊利如此大的手筆豪賭爸爸去哪兒值得嗎？

伊利豪賭背后百億蛋糕

伊利豪賭在于打開中國學(xué)生奶市場，前瞻網(wǎng)乳制品行業(yè)研究報告指出學(xué)生奶市場規(guī)模超過百億，通過統(tǒng)計《爸爸去哪兒》第一季的收視數(shù)據(jù)，觀看爸爸去哪兒核心觀眾群體基本是女性、青年，女性觀眾收視率占比近70%，青年觀眾收視率占比近40%，從這里可以看出《爸爸去哪兒》的收視群體與伊利欲打開的學(xué)生奶潛在目標(biāo)客戶群吻合。

另外乳制品營銷成功有先例可循，筆者想到了當(dāng)年的營銷之王——蒙牛酸酸乳，僅僅不到2000萬冠名費(fèi)，蒙牛酸酸乳就隨著《超級女聲》熱播全面流向二三四線城市和城鎮(zhèn)的代銷店。

而且《爸爸去哪兒》這檔節(jié)目在觀眾中的口碑很好，有著很強(qiáng)的明星效應(yīng)，連節(jié)目中angle、kimi等穿的服飾都為了熱門商品，在淘寶上買斷了貨，冠名后的伊利QQ星熱賣更是可期。

有了這些利好因素，難怪伊利肯下血本豪賭了？