二、特征和趨勢探討

1、參與企業和發行理財產品種類多樣化

互聯網理財產品2.0時代將會吸引到更多的互聯網巨頭的加入，以及這些巨頭會發行多樣化差異化的理財產品。

4月3日，阿里巴巴投資的上海招財寶金融服務信息有限公司成立，并發布了一款名為“招財寶”的理財產品。該產品功能上類似一個“理財超市”，銀行、保險公司、基金公司等各類金融機構可通過該平臺發布投資品種與理財產品。

4月15日，網易理財推出理財產品“收益寶”，首批限量金額為3億元。該產品每月1日、16日免費提?。幻吭?5日由官方公布下期結算利率，銀行卡支付不受第三方轉賬限額影響。預期年化收益6.6%。

4月15日，京東推出“京東8.8”，此次募集規模為10億元。以8.8%的年化現金支付比率向用戶支付現金，認購起點為100元，認購金額無上限限制。

4月15日，百度正式推出支付業務“百度錢包”。該產品提供超級轉賬、付款、繳費、充值等生活服務，同時提供百度理財等資產增值工具。

2、互聯網理財產品業務向外延伸和拓展化

由以上互聯網巨頭發布的理財產品來看，各有各的側重點，每個產品在差異化方面都體現得很明顯。“招財寶”類似 “理財平臺”，其繼承了淘寶網的特性，只不過淘寶網上擺的是實實在在的商品或服務，而“招財寶”上面擺的是理財產品。網易的“收益寶”側重點體現在支付不收第三方限制上。“京東8.8”顧名思義，主打的是“8.8%的年化現金支付比率”。 “百度錢包”更具有綜合性和貼近生活。

2月9日，余額寶推出其定期理財產品“余額寶用戶專享權益2期”，并承諾保本保底，使余額寶從“活期”進一步延伸到“定期”，業務層次的拓展也滿足相關需求人群的需求，進一步帶動余額寶整體的發展。

3、與平臺的銜接性和關聯度會提升

“招財寶”、“京東8.8”其實背后依托的是強大的交易平臺淘寶網和京東網，而百度擁有數億的中文搜索引擎用戶，網易在游戲和門戶網站具有長期的優勢。這類平臺能支撐和保障購買理財產品的客戶資源，而與平臺關聯度的提升，又進一步會加強客戶對品牌的忠誠度。