在2014年6月15日這輪的名品特賣中，鞋包特賣第一欄與第二欄位置，給了兩個號稱“全網最低”、“官方授權正品”的特賣品牌——Armani與Burberry。而隱藏在這兩個品牌背后的，正是祥鵬恒業的馬甲，而其他電商平臺如京東也出現類似問題。國內如此大的電商平臺聚美、京東紛紛中槍，折射出我國奢侈品市場的諸多弊端。

隨著我國經濟的發展，消費者購買力的提高，奢侈品的消費份額也越來越大，憑借著穩定而又快速的經濟增長，中國在成為世界經濟中國的同時，也逐步發展了奢侈品消費大國，將中國消費者在海外的購買力計算在內，目前中國奢侈品消費額已經超過日本，成為第一大奢侈品消費國。前瞻產業研究院發布的《2014-2018年中國奢侈品行業市場需求與投資預測分析報告》數據顯示，2013年在諸多壓力的情況下，全球奢侈品市場容量仍達到了2170億美元，全年增長11%，其中中國購買規模占全球奢侈品總量的47%。2013年，中國奢侈品市場本土消費為280億美元，同比增長3%，境外消費則達到740億美元。因此，2013年中國人奢侈品消費達1020億美元，即6000多億元人民幣。國人最愛的奢侈品是珠寶、箱包，占據奢侈品消費額的一半左右；其次是鐘表和時裝，均在18%左右。

圖表1：中國奢侈品消費品種比重（單位：%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

這一系列數據表明，我國對奢侈品的消費需求越來越高，因而刺激了國內奢侈品市場競爭程度加劇。隨著互聯網的發展，網購帶來的幸福感超越了購物本身。緊跟時尚潮流正是奢侈品行業的不二法則，全球奢侈品巨頭在不斷增設門店的同時，開始深耕網購市場。繆繆（Miumiu）、拉爾夫?勞倫和蒂芙尼，這些曾讓大部分年輕人望而卻步的奢侈品牌，都開始以5折價格出現在高端購物網站上。

目前，越來越多的奢侈品品牌開始選擇包括電子商務在內的新型營銷方式，而高檔奢侈品消費也呈現出年輕化趨勢。那些喜歡網購、視網絡為一種生活方式的都市青年將成為未來奢侈品消費的主流力量。因為省去了中間商和昂貴的門店費用，網購奢侈品更有著難以抗拒的價格優勢，從而吸引了大量消費者，最終導致聚美、京東等電商出現奢侈品假貨的現象。

前瞻產業研究院奢侈品報告分析認為，在目前國人消費需求心里的背景下，網購奢侈品規模仍將持續增長，而在監管檢測制度不健全的環境下，網購奢侈品假貨橫行的現象仍然嚴重。在國內奢侈品需求如此高漲的情況下，我國應加強奢侈品的建設。當前，我國奢侈品市場存在有品質無品牌的問題。中國企業普遍不太重視品牌的經營，并且在品牌運作能力上尚有欠缺，沒有把我國博大精深的文化和奢侈品品牌運作的規律結合起來，造成中國奢侈品品牌數量不多，牌子不硬的現狀。這需要廠商多從市場運作出發，選擇合適的銷售渠道及媒體傳播方式，精準的人群定位，打造個性化的奢侈品品牌。