一、《火影忍者》將于11月10大結(jié)局

從1999年的少年JUMP43號(hào)開(kāi)始，到2014年11月10日的少年JUMP50號(hào)大結(jié)局，《火影忍者》走過(guò)了15年的歷程，伴隨了多少人走過(guò)青春歲月。劇中人物鳴人、佐助、小櫻、卡卡西、大蛇丸等留在了人們的記憶中。多年的追劇經(jīng)歷仿佛告訴劇迷，火影將不會(huì)終結(jié)，會(huì)在太陽(yáng)升起的日子里永遠(yuǎn)陪伴著大家，在火影官方網(wǎng)站宣布完結(jié)消息之后，我們帶著期待又增添了幾多傷感。《火影忍者》能夠成功連載15年，成為世界三大動(dòng)漫之一，虜獲大量粉絲芳心，靠的并不僅僅是岸本齊史講訴感人故事的能力。然而在商業(yè)社會(huì)，火影的成功不能缺少動(dòng)漫行業(yè)的完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

二、日本動(dòng)漫行業(yè)具有完備的產(chǎn)業(yè)鏈

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示，動(dòng)漫已是日本第三大產(chǎn)業(yè)，年?duì)I業(yè)額達(dá)230萬(wàn)億日元。銷往美國(guó)的日本動(dòng)畫片以及相關(guān)產(chǎn)品的總收入是日本出口到美國(guó)的鋼鐵總收入的4倍。

日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一大特征在于主要以漫畫為起點(diǎn)的巨大商業(yè)鏈。漫畫家在著名漫畫周刊上連載的漫畫成為人氣作品后，就會(huì)逐步進(jìn)入電視動(dòng)畫化、DVD化（OVA）、電影化（劇場(chǎng)版）等多種媒體形式，并進(jìn)一步開(kāi)發(fā)龐大的衍生產(chǎn)品如玩偶、游戲等。近年來(lái)也有從小說(shuō)、游戲反向推進(jìn)到漫畫、動(dòng)畫的成功作品問(wèn)世。總體上說(shuō)，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是動(dòng)畫、漫畫、游戲不分家，基本齊頭并進(jìn)。很難想象如果沒(méi)有完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，《火影忍者》是難以撐過(guò)15個(gè)春秋。

圖表1：日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)圖

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

不同于美國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)包攬上下游的壟斷模式，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上誕生了更多細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)袖，形成了日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“大為支柱，中為補(bǔ)充，小為基礎(chǔ)”的格局。

圖表2：日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)格局簡(jiǎn)析

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

三、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)較快，整體發(fā)展并不盡如人意

據(jù)中國(guó)文化部統(tǒng)計(jì)顯示，2012年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值接近760億元人民幣，相較2011年增長(zhǎng)了22.2%，而較2009年的368.4億元人民幣翻了一番，連續(xù)三年平均增長(zhǎng)27%。與此同時(shí)，中國(guó)傳媒文化產(chǎn)業(yè)2012年總產(chǎn)值7600億元，較2011年增長(zhǎng)13.4%，連續(xù)三年平均增長(zhǎng)率約為15%。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近年來(lái)的發(fā)展速度遠(yuǎn)高于同期文化產(chǎn)業(yè)整體的增長(zhǎng)，動(dòng)漫行業(yè)整體體現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

圖表3：2009-2012年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值及增長(zhǎng)率情況（單位：億元，%）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

雖然中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近年來(lái)發(fā)展較為迅速，但是其產(chǎn)業(yè)鏈并未發(fā)育完整。在行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中變現(xiàn)出了以下兩個(gè)問(wèn)題：（1）盲目的模式和（2）衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)較為缺失。