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近日，筆者在深圳地鐵上看到了“本來生活網”與“褚橙”的廣告，一如“本來生活”原本的風格，黃、綠、白等顏色的清新搭配讓人不禁眼前一亮。2012年，本來生活網作為幕后推手助褚橙進京，便開始了褚橙的互聯網營銷之路，“本來生活”也正式邁進人們的視野；2013年11月16日，韓寒的一條微博廣告又吸引了不少人關注“本來生活”、關注褚橙。

從卓越、淘寶、當當網，到本來生活，從服裝、電子產品、書籍到如今的農產品，只要我們能想到的東西幾乎都可以在網上搜索到，互聯網已經涵蓋了幾乎生活的每一個方面，電子商務的發展也水漲船高。根據前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國電子商務行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》顯示，近年來，我國電子商務交易額持續增長，2009年我國的電子商務交易額為3.7萬億元，到2012年增加至8.5萬億。2013年，我國電子商務交易額達到10.2萬億元。

圖表：2010-2015年中國電子商務交易額及增長情況預測（單位：萬億元，%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

2014年上半年，世界經濟繼續逐漸復蘇，勞動力市場強勁復蘇，中小企業國際環境逐漸好轉。同時，我國政府出臺財政政策以加快中小企業應用電子商務模式發展。多重利好下，上半年我國電子商務交易額達5.85萬億元，同比增長34.5%。

作為電子商務平臺的后起之秀，如今，“本來生活”在全國的銷售網絡進一步擴大，通過褚橙、潘蘋果、柳桃等明星產品帶來的明星效應也在持續發酵，以“本來生活”為代表的農產品電子商務平臺也為越來越多的人關注。數據顯示，2013年阿里平臺上農產品整體銷售額同比增長112.15%。目前，我國涉農電子商務平臺也已經超過了3萬家，其中農產品電子商務平臺達3000家。

盡管目前農產品電子商務還存在著物流配套設施不完備、人才稀缺等問題，但依然無法阻止農產品線上銷售的步伐。第一，農產品電商化符合現代社會的需求，符合互聯網時代的購物習慣；第二，電商幫助優質農產品更及時的找到銷售渠道，在滿足客戶需求的同時也增加了農民的收入；第三，電商化也間接提高了產品質量。人們在網上可以隨意瀏覽用戶體驗反饋，產品的好壞一目了然，自然對賣方的要求也更高。在產品為王、品牌為王的今天，營銷與質量缺一不可，農產品電商平臺在不斷更新營銷策略的同時，更將“客戶體驗”放在首位。畢竟，只有好的產品才能給帶來持久的生命力，這也是互聯網時代的特點之一。