行業主要上市公司：快手(01024.HK);騰訊控股(00700.HK);百度集團(09888.HK);嗶哩嗶哩(09626.HK);拼多多(PDD.O)等

本文核心數據：農村網絡零售額;農村網絡視聽用戶規模;快手平臺農村電商銷售同比增長等

近年來中國農村網絡零售額不斷增長，短視頻在農村滲透普及

近年來中國農村網絡零售額不斷增長，2023年全國農村網絡零售額達到2.49萬億元，同比增長12.9%;初步核算2024年全國農村網絡零售額達到2.73萬億元，農村電商成推動農村經濟發展的重要力量。

注：2024年為根據上半年增速數據測算，屆時以官方發布為準

截至2024年底，農村網絡視聽用戶規模為30304萬人，使用率達96.6%，隨著短視頻平臺的普及，越來越多的農民開始使用這些媒體工具。

短視頻平臺助力農村電商發展，拓寬了農產品銷路

短視頻在鄉村產業振興中扮演著重要角色。例如，通過網絡直播助力農產品上行，以“短視頻+直播+電商”的模式實現農產品從田間地頭到消費者手中的無縫對接，有效解決銷售難題。同時，短視頻宣傳農業產品，提升品牌知名度，增強產品競爭力，推動產業發展。此外，它還促進鄉村旅游發展，宣傳鄉村自然風光、民俗風情和特色活動，吸引游客，帶動旅游經濟。短視頻將鄉村之美、產業之特展現給外界，促進鄉村振興。

《2024快手“三農”生態數據報告》披露數據顯示，2024年1至9月，平臺上的“三農”千粉創作者人均收入同比增長13.2%，“三農”萬粉創作者數同比增長19.8%，反映出短視頻平臺為創作者提供了更廣闊的變現空間;農資團購訂單量同比大增125%，而農資商家規模同比增長32%，表明短視頻平臺在農資銷售領域發揮了重要作用，拓寬了商家銷路;此外，“三農”達人電商訂單數同比增長10.2%，GMV同比增長19.4%，進一步證實了短視頻平臺對“三農”電商發展的推動作用。

整體而言，短視頻平臺通過多元化的創新模式，有效解決了農產品銷售難題，拓寬了農資銷路，并為電商發展注入新動力，同時助力創作者在鄉村振興中實現自身價值。

短視頻平臺有效地宣傳展示鄉村文化，促進文旅產業發展

《2024快手“三農”生態數據報告》顯示，鄉村田園生活類視頻在短視頻平臺上發展迅速，2024年，鄉村田園萬粉創作者數同比增長15.7%，視頻月發布量同比增長29.6%，視頻月播放量同比增長25.9%。這表明越來越多創作者關注鄉村田園生活內容，同時觀眾對該類內容的需求和消費也在增加。此外，用戶日均消費時長同比增長15.5%，進一步說明鄉村田園生活類視頻對用戶的吸引力持續增強，反映出鄉村文化在短視頻平臺上的影響力和商業潛力不斷擴大，為鄉村經濟發展和文化傳播帶來新機遇。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國農村電商市場前瞻預測與投資規劃分析報告》

同時前瞻產業研究院還提供產業新賽道研究、投資可行性研究、產業規劃、園區規劃、產業招商、產業圖譜、產業大數據、智慧招商系統、行業地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報、十五五規劃等解決方案。如需轉載引用本篇文章內容，請注明資料來源（前瞻產業研究院）。

更多深度行業分析盡在【前瞻經濟學人APP】，還可以與500+經濟學家/資深行業研究員交流互動。更多企業數據、企業資訊、企業發展情況盡在【企查貓APP】，性價比最高功能最全的企業查詢平臺。