一、上海迪士尼樂園即將開業(yè)，門票價格成關(guān)注焦點

截止2015年2月底，全球迪士尼主題樂園共有五個。第一個迪士尼樂園位于美國加利福尼亞州安納罕市，創(chuàng)辦于1955年，由華特迪士尼公司所創(chuàng)立并經(jīng)營。1964年、1983年、1992年、和2005年該公司分別在又建立了奧蘭多迪斯尼世界、東京迪斯尼樂園、巴黎迪斯尼樂園和香港迪士尼樂園。

上海迪士尼樂園項目從2005年開始受到新聞媒體的不斷炒作，并擁有較高的關(guān)注度。在2009年11月，上海市政府宣布上海市迪士尼樂園項目已獲得國家批準，并同美方簽訂了合作框架協(xié)議，確定項目由中方公司和美方公司共同投資建設(shè)。項目地址被定在了上海市浦東新區(qū)川沙新鎮(zhèn)，占地116公頃。2011年4月，上海市迪士尼項目動工，項目投資預(yù)計達250億，工期為5年。

2015年2月，美國迪士尼公司對外表示上海迪士尼樂園將在2016年初開業(yè)，但是并未公布其門票價格。3月4日上海市重大工程建設(shè)會議上披露其金展后，關(guān)于上海市迪士尼的門票價格開始在民間不斷流傳，最可能的是價格單日成人門票是400元/人，兩日成人門票價格600元/人。旅游業(yè)內(nèi)人士紛紛預(yù)計其門票的價格，樸素迷離。最后的定價還需等待公司的進一步公布。

二、我國主題公園行業(yè)度過了盲目擴張的發(fā)展階段

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國主題公園行業(yè)發(fā)展模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，隨著新中國的建立，人民生活水平的逐步提高，交通條件的改進，科技技術(shù)的進步，主題公園在我國的發(fā)展可謂是遍地開花。從新中國成立之后到現(xiàn)在，我國的主題公園年際發(fā)展變化呈現(xiàn)出階段性特征。我國主題公園發(fā)展主要經(jīng)歷了以下四個階段：

圖表1：我國主題公園行業(yè)發(fā)展歷程

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

我國主題公園的時間發(fā)展有三次明顯的低谷，第一次是在1989年，第二次是在1996年，而第三次則是在2011年。相應(yīng)的還有三次發(fā)展高峰，第一次是1997年，第二次是2002年，第三次是2009年。截止2014年底，我國主題公園數(shù)量在65家左右，較2011年的高峰期減少了20多家。主要原因是主題公園行業(yè)競爭加劇，園區(qū)建設(shè)開始回歸冷靜。

三、上海迪士尼樂園將成為上海主題公園行業(yè)競爭格局

上海傳統(tǒng)的主題公園中，錦江樂園由于成立較早且擁有較多先進的娛樂設(shè)施，在與其他主題公園的競爭中具有顯著的優(yōu)勢。但是，歡樂谷在上海的落戶對其形成了較大的沖擊。作為上海目前規(guī)模最大、景色最美、科技含量最高的主題公園，上海歡樂谷以其品牌優(yōu)勢迅速分走了錦江樂園的大量客流，占據(jù)主導(dǎo)地位。

迪斯尼的入駐一方面將促進上海本土主題公園品牌和整個行業(yè)的發(fā)展，另一方面也將加劇上海主題公園行業(yè)的競爭。可以預(yù)見，未來上海主題公園市場將逐步形成以歡樂谷、迪斯尼兩大巨頭主導(dǎo)、錦江樂園、上海影視樂園等本土樂園積極參與的壟斷競爭格局。

就歡樂谷和迪斯尼相比較來看，歡樂谷強調(diào)的是以主題文化包裝符合中國人消費習慣、消費能力的旅游產(chǎn)品，尋求文化元素與高科技游樂設(shè)施的最佳結(jié)合點；而迪斯尼注重營造童話般的夢幻氛圍，對小孩、家庭產(chǎn)生溫馨的吸引力。可見二者的產(chǎn)品存在一定的差異性，未來二者之間的競爭將更多的體現(xiàn)為錯位競爭。

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