近日，商務(wù)部等19個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意見》。該《意見》指出我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展還處在起步階段，目前還存在諸多問題，《意見》要求加快和加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”雙向流通功能，助推農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和創(chuàng)新。

近年來，國(guó)內(nèi)電商巨頭阿里、京東與蘇寧等紛紛宣布要把農(nóng)村電商作為未來主要戰(zhàn)略之一，不斷與各地縣政府簽約，在縣與村一級(jí)建服務(wù)站、代理點(diǎn)，尋找合作伙伴，角逐廣大的農(nóng)村市場(chǎng)。農(nóng)村電商受到青睞，源于電商企業(yè)增長(zhǎng)遇到瓶頸。

隨著這幾年電子商務(wù)的快速發(fā)展和激烈競(jìng)爭(zhēng)，電子商務(wù)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸穩(wěn)定。在以城市為主的市場(chǎng)空間中，各大電商巨頭都很難在短時(shí)間內(nèi)占據(jù)更多的市場(chǎng)份額。于是紛紛將目光投向了農(nóng)村這片基本算作藍(lán)海的市場(chǎng)。

圖表1：2010-2015年中國(guó)電子商務(wù)交易額及增長(zhǎng)情況預(yù)測(cè)（單位：萬(wàn)億元，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+智慧農(nóng)業(yè)趨勢(shì)前瞻與產(chǎn)業(yè)鏈投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》指出，近幾年農(nóng)村的電子商務(wù)已經(jīng)形成相當(dāng)?shù)囊?guī)模。從交易額來看，2013 年B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的總交易規(guī)模達(dá)18851 億元，同比擴(kuò)大43%，而農(nóng)產(chǎn)品電商的交易額占其份額僅在3%左右，有待深入挖掘的市場(chǎng)潛力巨大。與2012 年相比，總交易規(guī)模增長(zhǎng)48.6%，增速很快，市場(chǎng)空間寬闊，發(fā)展前景十分可觀。

圖表2：農(nóng)產(chǎn)品電商占網(wǎng)絡(luò)零售的市場(chǎng)份額

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

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