母嬰行業指母嬰消費相關的衣食住行等消費品的總和。母嬰市場可以分為母嬰產品和母嬰服務兩個大類，其中母嬰產品是指針對孕產婦以及各個年齡段的嬰童(如0-3 歲，0-6歲，0-12 歲等階段)在衣、食、住、行、教、娛、等各個需求方面的產業;孕嬰童服務包括教育、醫療、娛樂等服務產業。

自新中國成立以來，分別在1949-1957、1962-1970、1981-1990分別出現了三次嬰兒潮，目前“80后”出生的這批人群已處于婚嫁階段。從近幾年我國人口出生情況來看，雖然出生率呈下降趨勢，但嬰兒出生數量有所上升，特別是2010-2014年，出生人口由1595萬人上升至1687萬人。

2015 年10 月29 日，十八屆五中全會公報明確指出“促進人口均衡發展，堅持計劃生育的基本國策，完善人口發展戰略，全面實施一對夫婦可生育兩個孩子政策，積極開展應對人口老齡化行動”，我國全面二胎政策正式落地。全面放開二胎有利于拉動母嬰行業整體需求，參考此前“單獨二胎”申請數據(2014 年全國共有106.9 萬對單獨夫婦申請再生育)，我們粗略計算，二胎全面放開后，以2014 年我國新出生人口1687 萬人計算，假設政策導致每年新增200~300 萬新生兒，則可帶來嬰童市場10%-20%的消費增長。按照每個新生兒帶來母嬰市場1.5 萬元計算，全面二胎政策放開后，每年新增的母嬰消費額將達到300-450 億元。

圖表1：2007-2014年中國出生人口數量(單位：萬人)

資料來源：國家統計局 前瞻產業研究院整理

一、政策加速孕嬰童保健品市場開發

繼《食品安全法》之后，我國政府相關部門積極開展促進行業發展的調研，《保健食品監督管理條例》、《保健食品注冊管理辦法》、《保健食品原料安全標準》等一系列重要的法規文件陸續出臺，穩定明晰的政策保障激勵營養保健品行業企業追加投資，加速市場開發。

新醫改方案也把預防和控制疾病放在了首位，“治未病”受到政府的高度重視，并將在這方面持續加大公共財政和人力資源的投入，8500億元中的20%用于公共健康教育。國民健康素質的提高將表現在健康意識的大幅提升和保健消費預算的增加。與此同時，營養保健品行業在不同人群上的細分越來越突出，嬰童、孕婦、青中年、老年人正在形成一個個龐大和充滿潛力的需求市場。

二、孕嬰童保健品未來市場空間

嬰童、孕婦產品正逐漸形成一個無比龐大和充滿潛力的需求市場，以每年17%的速度遞增。目前在家庭總支出中，嬰童消費占30%;而在嬰幼兒的消費支出中，約50%用于食品，20%-30%用于日用品，玩具消費約占5%。

圖表1：中國嬰童用品消費結構(單位：%)

資料來源：前瞻產業研究院整理

據前瞻產業研究院《2016-2021年中國營養保健品行業市場前瞻與投資規劃分析報告》數據顯示，2011年中國0-12歲的嬰童市場總規模約為11500億元。近幾年，嬰童市場將保持15%左右的高速增長，預計2018 年母嬰市場規模將達3 萬億，未來三年復合增速將達14.5%。在行業整體趨勢下，孕嬰保健品市場顯示出來強大的增長潛力，中國嬰童保健食品市場至少還有10年的“牛市”。

圖表2：2011-2015年中國嬰童食品市場規模(單位：億元)

資料來源：前瞻產業研究院整理