主題酒店分類眾多，市場規模不斷擴增

隨著中國旅游業的蓬勃發展，酒店行業的競爭日趨激烈，傳統酒店的模式化服務已經漸漸滿足不了消費者的需求，在挑戰和機遇共存之際，酒店業創造新型服務模式，主題酒店應運而生。與傳統酒店相比，主題酒店更強調內涵，更注重獨特性。根據主題不同，主題酒店大致可分為自然風光酒店、歷史文化酒店、城市特色酒店、名人文化酒店、藝術特色酒店等。

圖表1：主題酒店熱門類型

資料來源：前瞻產業研究院整理

從廣州的“長隆酒店”到成都的“京川賓館”，從生態樂園到再現歷史，主題酒店總是以其濃厚的文化氛圍，獨特的建筑風格和新奇的裝飾藝術征服了每個初次到來的旅客，展現出主題酒店超乎尋常的魅力。

前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國酒店行業發展前景與投資戰略規劃分析報告》數據顯示，主題酒店市場規模不斷擴大，2017年，市場規模約220億元以上。

圖表2:2007-2017年我國主題酒店市場規模（單位：億元）

資料來源：前瞻產業研究院整理

多因素推動主題酒店興起

前瞻認為，主題酒店的興起有賴于多方因素的影響。

1、主題酒店受到國家層面的高度認同，成為旅游業改革發展的方向

中國政府將多舉措、多形式推動中華文化建設與走出去上升到了國家戰略的高度，出臺了一系列決議和政策。《國務院關于促進旅游業改革發展的若干意見》提出，把“更加注重文化傳承創新，實現可持續發展”、“大力發展具有地方特色的商業街區，鼓勵發展特色餐飲、主題酒店”作為旅游業創新發展理念，轉變發展方式，“讓廣大游客游得放心、游得舒心、游得開心，在旅游過程中發現美、享受美、傳播美”的重要舉措。政府的支持激勵了行業的發展，主題化、特色化建設的方式進一步引起了行業的廣泛關注，近年來中國涌現了一大批內涵豐富多彩，產品特色繽紛的主題酒店。

2、富有主題魅力的住宿設施已成為賓客消費的一種需求習慣

隨著中國經濟的發展，消費者對品質生活的渴望與追求已成為當今社會的主旋律，也成為人們人生價值的重要激發點。酒店的品質生活體驗不僅包含產品功能層面的要素，更包含產品中文化、尊嚴、個性、記憶等精神層面的要素。據相關調查顯示，中國旅行者期待酒店具有文化特色的旅行者比例高達82.3%，同時在對酒店中國元素和異國元素的比較中，48.1%的旅行者認為中國元素重要，31.4%旅行者認為異國元素重要。主題酒店正是適應這種消費需求變化，通過文化資源深厚的推動力、導向力、凝聚力、鼓舞力賦予酒店更深層次的內涵，形成和反映一種積極、健康、快樂的生活方式和生活態度，使消費者在消費體驗的過程中，形成強烈的思想共鳴和精神滿足，并通過充分享受酒店帶來的樂趣，進而對自身生活方式形成一種滿足與肯定的積極心態。

圖表3:中國旅行者對酒店特色的偏好情況（單位：%）  

資料來源：前瞻產業研究院整理

3、主題化、特色化已成為所有住宿設施建設的習慣性思維邏輯

在政府鼓勵、市場需求和行業自身發展的多重因素引導下，主題化、特色化、體驗化的酒店建設方式已成為行業的共識，主題酒店的創建方式更是突破了星級酒店的范疇，進入到連鎖酒店、鄉村酒店、旅游客棧等多業態、多層次的旅游住宿業中，形成了聲勢浩大的主題酒店、特色酒店、精品酒店、主題客棧、文化民宿、主題游輪的建設熱潮。

4、主題酒店標準化建設開始起步，逐步發揮引領作用

在行業特色化、主題化建設逐漸高漲的形勢下，國家旅游局，各省市旅游行政管理部門紛紛出臺政策鼓勵和促進本地區主題酒店的發展。同時為進一步規范主題酒店的建設，促進文化旅游住宿的發展，不少地方旅游行政管理部門開始著手相關規范和標準的制定。國家旅游局《主題精品酒店標準》的編制和出臺，標志著中國主題酒店建設已從企業自發、單體探索、自然發展的初期階段進入到了頂層鼓勵、群體研究、規范發展的新階段。

圖表4：主題酒店發展推動因素示意

資料來源：前瞻產業研究院整理

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