智能手機(jī)生產(chǎn)商和傳統(tǒng)耳機(jī)生產(chǎn)商紛紛加強(qiáng)智能耳機(jī)市場(chǎng)布局，藍(lán)牙耳機(jī)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯

耳機(jī)作為電子設(shè)備重要的發(fā)聲設(shè)備，擁有良好的便攜性、隱私性和隔音效果，在人們生活中發(fā)揮著不可替代的作用。隨著人們的生活逐漸步入智能化時(shí)代，智能手機(jī)、智能音箱、智能家居快速發(fā)展的同時(shí)，智能耳機(jī)也逐漸進(jìn)入到人們的生活，極大地?cái)U(kuò)展了傳統(tǒng)耳機(jī)的功能和應(yīng)用場(chǎng)景，同時(shí)不斷挑戰(zhàn)傳統(tǒng)耳機(jī)的市場(chǎng)份額。耳機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局也因此發(fā)生深刻變化，各大智能手機(jī)生產(chǎn)商和傳統(tǒng)耳機(jī)生產(chǎn)商均加強(qiáng)了在智能耳機(jī)市場(chǎng)的布局。

2016年，蘋果公司的AirPods的發(fā)布催生了一大批智能耳機(jī)的出現(xiàn)。在iPhone7推出后，蘋果取消了3.5mm耳機(jī)孔，并推出它們的解決方案：AirPods無(wú)線耳機(jī)。該耳機(jī)售價(jià)為1288元，可通過(guò)內(nèi)置的W1無(wú)線芯片與iPhone7配對(duì)，續(xù)航在5小時(shí)左右。通過(guò)使用附帶的充電盒，這副耳機(jī)的續(xù)航可以達(dá)到24小時(shí)。蘋果在AirPods中內(nèi)置了一顆定制的W1芯片，支持BT4.2標(biāo)準(zhǔn)，覆蓋的傳輸距離廣泛，音質(zhì)極佳。目前布局智能耳機(jī)的既有智能手機(jī)巨頭也有傳統(tǒng)耳機(jī)商，主要涉及的公司有蘋果、三星、索尼、谷歌等。

從2016年藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)以來(lái)，藍(lán)牙耳機(jī)消費(fèi)升級(jí)明顯，中高端產(chǎn)品的占比逐漸提升，而低端產(chǎn)品的占比則逐漸降低。具體來(lái)看，到2017年四季度100元以下的藍(lán)牙耳機(jī)比重已從2016年一季度的76%下滑至34%。而100元以上的藍(lán)牙耳機(jī)銷量占比均有所提升，其中100-300元價(jià)位的藍(lán)牙耳機(jī)占比從2016年一季度的18%上升至2017年四季度的43%；而1000元以上的藍(lán)牙耳機(jī)占比從3%左右上升至2017年四季度的12%。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，相比較于其他職能硬件產(chǎn)品，耳機(jī)產(chǎn)品作為剛需，必然有消費(fèi)者愿意花更多的成本來(lái)升級(jí)耳機(jī)產(chǎn)品。值得注意的是，藍(lán)牙耳機(jī)受微型發(fā)聲單元、芯片等研發(fā)成本高等因素的影響，主流定價(jià)仍處于1000元以上，較高的價(jià)格也一定程度上抑制了智能耳機(jī)的規(guī)模增長(zhǎng)。

2018年耳機(jī)市場(chǎng)中索尼市場(chǎng)占有率依然最高，AirPods在無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)占?jí)旱剐詢?yōu)勢(shì)

根據(jù)ZDC的監(jiān)測(cè)，耳機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局較為平穩(wěn)，索尼依然占據(jù)首位，目前的市場(chǎng)占有率為13.5%；森海塞爾的市場(chǎng)占有率為11.0%，排在第二位；AKG的市場(chǎng)占有率為7.3%。

智能耳機(jī)正在改變傳統(tǒng)耳機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。在iPhone7推出后，蘋果取消了3.5mm耳機(jī)孔，并推出它們的解決方案：AirPods無(wú)線耳機(jī)。該耳機(jī)售價(jià)為1288元，可通過(guò)內(nèi)置的W1無(wú)線芯片與iPhone7配對(duì)，續(xù)航在5小時(shí)左右。通過(guò)使用附帶的充電盒，這副耳機(jī)的續(xù)航可以達(dá)到24小時(shí)。AirPods的發(fā)布帶動(dòng)了全球智能耳機(jī)的發(fā)展，其迅速在全球范圍內(nèi)占領(lǐng)市場(chǎng)。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)AirPods同樣是最為熱門的藍(lán)牙耳機(jī)，ZDC的最熱門耳機(jī)排行和最熱門藍(lán)牙耳機(jī)排行榜單中，蘋果AirPods均居于首位。

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)可穿戴設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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