圖書零售市場增速提升，大眾圖書市場成為中流砥柱

我國圖書出版行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大。在零售市場端，數(shù)據(jù)顯示，2016年圖書零售市場碼洋為701億，2017年零售市場碼洋803億，2017年市場同比增長14.55%，增速較高。

圖書行業(yè)細分類別來看，伴隨著文化消費升級以及新媒體的發(fā)展，圖書市場呈現(xiàn)出明顯向大眾圖書傾斜的趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2017年，社科、文藝、少兒、生活等大眾圖書貢獻了83.88%的增長，大眾圖書成為圖書市場的重要支柱。具體來看，少兒類貢獻了37.55%的增長，社科貢獻了25.99%的增長，文學貢獻了11.39%的增長，教輔貢獻了8.94%，其他類別貢獻了16.12%。

零售市場頭部效應加強，兒童文學、繪本、百科占童書大頭

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，頭部1%的品種占銷售碼洋的比例達到52%，頭部效應越來越明顯。

據(jù)了解，童書品類中兒童文學、繪本和百科類仍然占據(jù)大頭。通過京東圖書大數(shù)據(jù)看出，這三個分類的銷售碼洋占比之和達到70%，說明這三類圖書最受家長及少兒的青睞。

實體書店開業(yè)、轉(zhuǎn)型有講究，二線城市、主題出版表現(xiàn)亮眼，作品IP全鏈條發(fā)展逐漸成熟

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國圖書出版行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》指出，2018上半年實體書店主要出現(xiàn)了以下幾大趨勢：

實體書店領(lǐng)域掀起了無人書店熱。1月18日，北京發(fā)行集團旗下北新網(wǎng)打造的京城首家無人書店——新華生活+24小時無人智慧書店開業(yè)；4月23日，天貓首家無人書店志達書店開業(yè)；6月14日，浙江杭州無人書店“特美曉風茶書館”開業(yè)。

書店開業(yè)擇日繼續(xù)利用重要節(jié)點。去年在世界讀書日新開書店為7家，而今年則增加至11家。僅上海一地，這天就新增了包括志達書店、簡屋書店、陸家嘴融書房和思南書局等在內(nèi)的4家實體書店。

在上海等一線城市開業(yè)的書店占比仍較高。在2018年上半年新開的98家實體書店中，位于一線城市的書店有30家，其中選址上海的共13家。政策紅利是一線城市新開業(yè)書店較多的重要原因，比如僅上海黃浦區(qū)就出臺了3項利好實體書店的文化政策。

圖書電商線下布局如火如荼。除首家無人書店志達書店外，當當?shù)臅瓴季忠苍诜€(wěn)步進行。據(jù)統(tǒng)計，上半年新開實體書店數(shù)據(jù)中，當當?shù)臅暾剂?家。

新華書店轉(zhuǎn)型步伐加快。在上半年開業(yè)的實體書店中，新開的新華書店共15家，它們或顏值高、有特色，或活動豐富，或是結(jié)合科技因素打造的智慧書店。81歲的新華書店不斷煥發(fā)新活力。

2018年上半年，圖書行業(yè)成績亮眼

在2018年上半年，圖書行業(yè)取得了亮眼的成績。

主題出版表現(xiàn)不俗。政策性讀物同比增長197.76%，政治類讀書同比增長146.28%，法律法規(guī)94.44%，傳記，尤其領(lǐng)導人物的傳記同比增長17.18%。這幾個細分門類，主題出版這兩年，尤其是今年是非常亮眼的細分門類。

二線城市延續(xù)2017年正向增長的態(tài)勢。在一線城市，人工成本、物業(yè)成本高企，競爭激烈。而三線城市的消費能力不足，因而可以看到不斷地有二線城市如青島、西安、重慶、成都等等，不管是在商業(yè)上還是實體書店的調(diào)整改造上都取得了較好的結(jié)果。

以圖書為起點的IP全鏈條開發(fā)的模式越來越成熟。從圖書到有聲書、動漫、電視電影等，所需要的投資投入不斷增加，投資風險也越大。對于整個內(nèi)容鏈條，紙書和網(wǎng)絡(luò)文學是經(jīng)過最小的投資去做最大化的市場驗證，當初步驗證成功之后再進入下一輪，逐輪追加投資，做產(chǎn)品開發(fā)，使上億的投資風險降低。

以上數(shù)據(jù)及分析來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國圖書出版行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

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