隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，婚慶行業(yè)正逐漸成長(zhǎng)為一個(gè)新的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。面對(duì)潛力巨大的婚慶市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)婚慶行業(yè)的發(fā)展也在發(fā)生著改變。新婚人群對(duì)于結(jié)婚的消費(fèi)需求已由過去的模式化、單一化需求逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)性化、多樣化需求。婚慶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模也在穩(wěn)定增長(zhǎng)，未來其市場(chǎng)前景廣闊。

婚慶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

婚慶產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)新的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，核心的婚禮服務(wù)、婚紗攝影、婚紗禮服、婚宴服務(wù)等行業(yè)的發(fā)展日趨成熟，并與新婚消費(fèi)的其他行業(yè)如家電、家具、床上用品、室內(nèi)裝修、房地產(chǎn)、汽車、銀行保險(xiǎn)等相結(jié)合，逐步形成令人矚目的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，充滿了巨大潛在商機(jī)。

人口結(jié)構(gòu)助力、消費(fèi)升級(jí)，未來婚慶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大

2012-2015年，我國(guó)結(jié)婚登記人數(shù)均保持在1200萬(wàn)對(duì)左右。自2013年以來，我國(guó)結(jié)婚登記人數(shù)不斷下降，主要女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、工作壓力、高房?jī)r(jià)等因素導(dǎo)致。然而，隨著 85 后人口逐步進(jìn)入適婚年齡（1985 年后新生人口數(shù)量出現(xiàn)增長(zhǎng)高峰），預(yù)計(jì)未來十年內(nèi)有婚慶消費(fèi)需求的人數(shù)將不斷增加，在 2018-2024 年逐步達(dá)到高峰，其中 85 后、90 后將成為這一群體的主力軍。近 10 年我國(guó)結(jié)婚對(duì)數(shù)占總?cè)丝诒戎爻什粩嗌仙厔?shì)，國(guó)內(nèi)的結(jié)婚對(duì)數(shù)還將維持穩(wěn)定增長(zhǎng)5-10 年。

同時(shí)，隨著全面放開二孩政策的出臺(tái)，越來越多的家庭選擇孕育第二個(gè)生命，未來新增人口出現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。預(yù)測(cè)在2021年我國(guó)結(jié)婚登記人數(shù)將達(dá)到1278萬(wàn)對(duì)。

隨著中國(guó)結(jié)婚登記人數(shù)的不斷增長(zhǎng)，以及新婚人群對(duì)于結(jié)婚的消費(fèi)需求更加追求個(gè)性化、高品質(zhì)；并且隨著婚齡的延遲，意味著結(jié)婚新人經(jīng)濟(jì)將更加獨(dú)立，在結(jié)婚消費(fèi)上，更加舍得花錢。因此，在多種因素的共同促動(dòng)下，未來婚慶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模維持穩(wěn)定增長(zhǎng)，未來其市場(chǎng)前景廣闊。2017年，我國(guó)婚慶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到14623億元，通過預(yù)測(cè)在2021年，婚慶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望突破33000億元，市場(chǎng)潛力巨大。

婚慶行業(yè)商業(yè)模式類型

新興的婚慶產(chǎn)業(yè)就是傳統(tǒng)意義上僅注重婚慶典禮的婚慶行業(yè)的延伸與擴(kuò)充。它不僅是一個(gè)涉及行業(yè)面廣的服務(wù)綜合性產(chǎn)業(yè)，而且是一個(gè)消費(fèi)高峰期非常集中、非理性消費(fèi)且消費(fèi)額高的產(chǎn)業(yè)。婚慶產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式主要有三類。一類是產(chǎn)品服務(wù)型商業(yè)模式，如獨(dú)立的婚慶產(chǎn)品生產(chǎn)銷售商、婚慶服務(wù)提供商等；一類是品牌型商業(yè)模式，如品牌連鎖、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；還有一類是整合型商業(yè)模式，如婚博會(huì)、結(jié)婚展等。

未來新婚產(chǎn)品和服務(wù)將更加豐富

目前，我國(guó)婚慶服務(wù)行業(yè)仍然處于初級(jí)階段，行業(yè)格局高度分散，經(jīng)營(yíng)秩序較為混亂，缺乏相關(guān)規(guī)范條例，正處于行業(yè)初創(chuàng)階段向規(guī)模化階段進(jìn)行演化和升級(jí)。主要存在以下問題：第一，產(chǎn)品和服務(wù)同質(zhì)化，缺乏創(chuàng)新創(chuàng)意，不能滿足個(gè)性化需求；第二，婚慶公司良莠不齊，魚龍混雜現(xiàn)象影響行業(yè)發(fā)展；第三高端新婚消費(fèi)市場(chǎng)不成熟，缺乏高收入新婚人群靈神定做的產(chǎn)品和服務(wù)；第四，前景看好但混亂無序，產(chǎn)業(yè)服務(wù)不規(guī)范。分析認(rèn)為，未來我國(guó)婚慶行業(yè)呈現(xiàn)以下五大方向發(fā)展，其中新婚產(chǎn)品和服務(wù)更加豐富將成看點(diǎn)。

以上數(shù)據(jù)及分析均來自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)婚慶策劃行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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