移動(dòng)電競(jìng)充滿潛力

移動(dòng)電競(jìng)在2017年發(fā)展飛速，《球球大作戰(zhàn)》《王者榮耀》《QQ飛車》《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》等移動(dòng)電競(jìng)賽事，都已經(jīng)逐步走上專業(yè)化體系化的正軌，在國(guó)內(nèi)已形成了不小的規(guī)模。從市場(chǎng)層面來(lái)說(shuō)，作為全民電競(jìng)的重要戰(zhàn)略場(chǎng)景——線下電競(jìng)泛娛樂(lè)場(chǎng)館正在逐步形成，這將會(huì)串聯(lián)起電競(jìng)從直播到賽事的每一個(gè)環(huán)節(jié)；從產(chǎn)品層面來(lái)說(shuō)，雖然當(dāng)前市場(chǎng)上大多數(shù)的移動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)品以移植、模仿端游玩法為主，但隨著整體產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，假以時(shí)日必然能產(chǎn)生完全屬于移動(dòng)電競(jìng)的產(chǎn)品。屆時(shí)，手游生命周期短的問(wèn)題不僅能因?yàn)橐苿?dòng)電競(jìng)得到有效緩解，更能進(jìn)一步打通移動(dòng)電競(jìng)整體產(chǎn)業(yè)鏈，促使整個(gè)移動(dòng)游戲行業(yè)產(chǎn)生新的爆發(fā)點(diǎn)。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到431.6億元，較2016年增長(zhǎng)256%，伴隨著頭部游戲的火爆，2018年移動(dòng)電競(jìng)游戲收入將快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2018年中國(guó)移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模將突破561.9億元。

硬件提升帶來(lái)新的藍(lán)海

隨著手機(jī)硬件的不斷提升，對(duì)于移動(dòng)游戲的支持力度也越來(lái)越大。一些非移動(dòng)平臺(tái)的優(yōu)秀游戲，也開(kāi)始了在手游平臺(tái)上進(jìn)行著的一些布局。例如國(guó)內(nèi)游戲《艾希》《蠟燭人》、國(guó)外游戲《堡壘之夜》《去月球》等，都是在主機(jī)或PC平臺(tái)上取得了成功后，再移植到了移動(dòng)平臺(tái)。不僅畫面表現(xiàn)幾乎無(wú)損，在玩法操作上也沒(méi)有太大的阻礙，甚至還能做到跨平臺(tái)聯(lián)機(jī)，這些游戲在移動(dòng)端也都取得了不俗的成績(jī)。

棋牌游戲大洗牌

近年來(lái)，隨著移動(dòng)棋牌游戲的快速發(fā)展，相關(guān)規(guī)定日益嚴(yán)格。2017年初，國(guó)家廣電總局嚴(yán)查地方棋牌游戲，甚至對(duì)已經(jīng)獲得版號(hào)的游戲進(jìn)行重審；11月，龍港麻將因抽頭盈利等涉嫌賭博行為被浙江省溫州市蒼南縣警方依法查處；同月，四川艾尚飛揚(yáng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司因游戲平臺(tái)及其游戲未在文化部進(jìn)行備案被文化部吊銷網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證。這一系列的監(jiān)管措施對(duì)中小型棋牌游戲企業(yè)均造成不同程度的負(fù)面影響。

小程序的出現(xiàn)分流了部分傳統(tǒng)棋牌游戲用戶。小程序的出現(xiàn)將"便捷性"提升到了一個(gè)新的高度，而棋牌類小程序已經(jīng)在微信小程序這個(gè)生態(tài)圈中逐漸形成了自己的定位，并且也已從傳統(tǒng)的客戶端版移動(dòng)棋牌游戲中分流了部分用戶過(guò)來(lái)。這也將成為威脅到傳統(tǒng)移動(dòng)棋牌游戲的一個(gè)隱患。包括頭部產(chǎn)品在內(nèi)的所有傳統(tǒng)棋牌類都在受到?jīng)_擊。

大廠把持流量讓地方棋牌游戲更難生存。其實(shí)從上兩點(diǎn)中都能看出端倪，大廠及頭部產(chǎn)品的所擁有的"底蘊(yùn)"是他們能夠在數(shù)方?jīng)_擊中保持不滅的根本原因。移動(dòng)棋牌游戲頭部產(chǎn)品位置長(zhǎng)時(shí)間被騰訊的《歡樂(lè)斗地主》、《歡樂(lè)麻將全集》，以及《JJ斗地主》、《熊貓四川麻將》等幾款游戲占據(jù)；雖然《JJ斗地主》因小程序的沖擊，春節(jié)后排名略有下滑，但對(duì)擁有大量用戶基礎(chǔ)的它來(lái)說(shuō)無(wú)傷大體。在移動(dòng)棋牌游戲市場(chǎng)占比縮水的當(dāng)下，以上頭部產(chǎn)品依然能在全類別產(chǎn)品中保持較好的排名，甚至有所增長(zhǎng)，足見(jiàn)其實(shí)力強(qiáng)勁。

區(qū)塊鏈游戲嶄露頭角

第一批區(qū)塊鏈游戲的模式是通過(guò)游戲內(nèi)的玩法（養(yǎng)殖、經(jīng)營(yíng)、博彩等）產(chǎn)生可交易資源，再通過(guò)虛擬貨幣進(jìn)行買賣。雖然目前玩法單一、炒幣用戶數(shù)量多于游戲玩家，但不可否認(rèn)區(qū)塊鏈游戲會(huì)成為未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)各大廠商紛紛試水的一片藍(lán)海。區(qū)塊鏈游戲與傳統(tǒng)游戲最大的不同在于，傳統(tǒng)游戲廠商以盈利為第一目的，很難真正做到用戶優(yōu)先；而區(qū)塊鏈游戲的目的則是持續(xù)游戲內(nèi)的生態(tài)發(fā)展，只要游戲內(nèi)的循環(huán)交易體系始終處于良性運(yùn)轉(zhuǎn)狀態(tài)，那么它的貨幣價(jià)值就存在升值空間，而廠商則就可以從其中獲利。

“區(qū)塊鏈+游戲”模式當(dāng)前仍處于初期探索階段，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，不管是區(qū)塊鏈技術(shù)本身，還是區(qū)塊鏈技術(shù)與游戲領(lǐng)域的結(jié)合都還有更多新的可能性。目前，騰訊、百度、網(wǎng)易等巨頭已紛紛入局。

市場(chǎng)仍有提升空間

依靠買量獲取用戶并轉(zhuǎn)化為收益的模式已日漸式微，所有的廠商都開(kāi)始關(guān)注用戶的存量?jī)r(jià)值，將提升APRU值作為未來(lái)的市場(chǎng)規(guī)模提升的主要方向，這符合“流水=玩家數(shù)量x付費(fèi)率xARPU值”的標(biāo)準(zhǔn)公式。但游戲是多元化產(chǎn)業(yè)，《王者榮耀》《旅行青蛙》等爆款游戲，讓廣大的游戲從業(yè)者看到用戶增量仍然存在，只是需要更加精準(zhǔn)化、跨界化、感性化的進(jìn)行用戶定位。唯有在用戶的獲取和運(yùn)營(yíng)上同步推進(jìn)，才能將整體價(jià)值提升至最大化。

綜上所述，未來(lái)移動(dòng)游戲行業(yè)的趨勢(shì)主要表現(xiàn)在：移動(dòng)電競(jìng)從輕度到重度，未來(lái)充滿潛力；手機(jī)硬件提升帶來(lái)的大作移植在全球市場(chǎng)一片藍(lán)海；棋牌游戲遭遇大洗牌，市場(chǎng)逐漸正規(guī)化；區(qū)塊鏈游戲嶄露頭角；市場(chǎng)仍有提升空間，提升用戶存量?jī)r(jià)值是主要方向。

以上數(shù)據(jù)來(lái)源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)智能手機(jī)游戲行業(yè)商業(yè)模式設(shè)計(jì)策略與典型案例分析報(bào)告》。

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