智能馬桶市場擴張、滲透率低，高端品牌主要被美、日系占據

智能馬桶起初用于醫療和老年保健，目前，一些特殊的醫療中心以及老年保健中心對智能馬桶的應用較為普遍。另外，智能馬桶在功能上的創新和智能便利能夠彰顯生活品質，在外觀設計上往往也比較上檔次，因此少數的高檔酒店、飯店以及其他娛樂休閑場所的衛生間也會選擇安裝智能馬桶。

隨著人們的生活水平和消費能力的提升、智能技術在家居生活中的應用普及，智能馬桶的應用也逐漸擴展到個體家庭。同時，近些年智能馬桶生產商在技術上突破和產品需求設計上也逐漸將重心轉向個體家庭用戶，市場推廣重點領域也轉向個體消費者，使得智能馬桶在個體家庭中的應用更為普遍。

加熱、溫水清洗、暖風烘干，坐在這樣的馬桶上，不再僅僅只是如廁，還可以“享受”，這樣的智能馬桶最受國人喜愛。智能馬桶兼具醫療屬性和環保屬性，目前國內受限渠道與技術的發展，市場潛力巨大。根據中國家用電器協會數據，2015年中國智能馬桶市場規模突破百億，預計2018年中國智能馬桶市場規模將達396億元。

智能馬桶自2012年以來普及率緩慢提升，2017年約為1.18%。在智能技術帶來的消費品質提高的趨勢下，預計2018年智能馬桶滲透率將達到1.4%，仍然處于較低的滲透水平。

智能馬桶技術復雜，設計水、電、加熱、機械、傳感、注塑、焊接等多個領域，配套企業較少，進入門檻較高，產能主要來自衛浴、家電和專業電子電器三類企業。

目前，智能馬桶高端品牌主要被美系和日系占據，松下、TOTO、伊奈均在國內設有工廠，憑借技術和品牌的先發優勢壟斷高端市場，中端市場以傳統衛浴和部分專業電子電器企業為主，隨著家電企業的介入，行業成混戰局面。

一體式智能馬桶保持主流地位，個性化、環保化、多渠道營銷為市場趨勢

近幾年，一體式智能馬桶銷量始終保持著主流地位，主流一體式智能馬桶銷售價格區間多為1900-4470元；而主流分體式智能馬桶價格區間多為610-2740元。

前瞻認為，智能馬桶市場中，產品個性化、注重環保以及營銷渠道的多元化將是主流趨勢。

產品彰顯個性化。現今，市面上的智能馬桶還停留在“標準”的智能化，也就是產品的功能性趨向一致，消費者只能選擇固定的功能組合，消費者的個性化需求仍難以滿足。未來，隨著衛浴定制的普及，智能馬桶也將走向“私人訂制”。消費者可以向企業提出個性化的需求（如醫療+清潔、娛樂+按摩），企業再按照需求生產出相應的產品。

生產和產品都需注重環保。環保是衛浴產品永恒的話題。一方面，國家正加大環境治理力度，智能馬桶企業在生產過程中必須符合國家的環保要求；另一方面，消費者的環保意識也日益提升，對馬桶的節能節水提出了更高的要求。因此，智能馬桶生產企業需從生產技術和產品環保性能兩大方面入手，減少污染物的排放和提升產品的節能節水功效。

產品多渠道營銷。產品由于智能馬桶是體驗性非常強的產品，所以建材市場的專賣店依然是目前的核心渠道。但是主流衛浴企業渠道模式創新已經涉及到建材市場為主的專賣店、商超、家電渠道、電商等各種形式。目前，智能馬桶入駐家電賣場的有效合作模式還在積極探索中。

以上數據和分析參考前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國馬桶行業市場前瞻與投資規劃分析報告》。

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