陌陌主播收入更高

近年來(lái)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展迅猛，誕生了虎牙、斗魚(yú)、花椒、熊貓tv、陌陌、一直播、美拍、火山、映客等平臺(tái)。經(jīng)過(guò)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，陌陌、火山、映客、花椒、一直播、美拍六大平臺(tái)暫時(shí)脫穎而出，在頭部主播收入表現(xiàn)更優(yōu)。

數(shù)據(jù)顯示，2018年10月，六大平臺(tái)頭部主播收入合計(jì)達(dá)到3億元，較9月環(huán)比減少0.6億元，主要原因是賽事減少。

其中，陌陌頭部主播收入最高，達(dá)到1.07億元，較上月下降29%；火山其次，收入達(dá)到7297萬(wàn)元，環(huán)比增長(zhǎng)2.2%，成為六大平臺(tái)中唯一增長(zhǎng)的一家；映客、花椒收入也在4400萬(wàn)元以上，但分別下滑7.3%、13.4%。

收入分布來(lái)看，2018年10月，六大平臺(tái)收入在100萬(wàn)以上的主播僅有25人，較9月環(huán)比減少了30人；收入在50-100萬(wàn)的主播人數(shù)也有所減少，10月份為70人，環(huán)比減少13人；而人數(shù)增長(zhǎng)的主播集中在10-50萬(wàn)區(qū)間，其中收入在10-20萬(wàn)的主播增加了148人，20-50萬(wàn)區(qū)間的增加了31人。

造成上述現(xiàn)象，一方面是頭部主播的下沉，使得高收入主播人數(shù)銳減；另一方面，用戶打賞更加分散，而不是集中在某幾個(gè)主播上。

具體到六大平臺(tái)來(lái)看，陌陌在各個(gè)收入?yún)^(qū)間的主播人數(shù)均顯著高于其他五大平臺(tái)，最多是收入在10-20萬(wàn)區(qū)間，主播人數(shù)超過(guò)400人；火山、花椒、映客主播收入也多集中在10-20萬(wàn)，一直播主播收入10-20萬(wàn)人數(shù)與20-50萬(wàn)人數(shù)相當(dāng)。

在收入最高主播方面，2018年10月，陌陌主播“Lion獅大大”以399萬(wàn)的月收入拿下全平臺(tái)第一；火山主播“夢(mèng)想”、花椒直播“巔峰之戰(zhàn)”緊隨其后，收入均超過(guò)180萬(wàn)；美拍主播“愛(ài)笑的男人軍刺”收入最少，只有18萬(wàn)。

另外，全平臺(tái)主播收入前十中，陌陌占據(jù)了7席，大幅超過(guò)其他平臺(tái)，幾乎壟斷了頂級(jí)主播，10月收入合計(jì)達(dá)億元，占前十比重為；其余3個(gè)席位分別被火山、花椒占據(jù)，火山2位，花椒1位。

主播的未來(lái)發(fā)展？

首先，主播未來(lái)發(fā)展與直播行業(yè)前景息息相關(guān)。隨著用戶觀看直播的習(xí)慣的養(yǎng)成，用戶付費(fèi)能力的不斷提升，數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)在線直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到369.6億元，增長(zhǎng)率為83.3%；用戶規(guī)模達(dá)到3.92億人，同比增長(zhǎng)26.5%。預(yù)計(jì)到2020年，直播市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到866.25億元，用戶規(guī)模增長(zhǎng)至5.41億人。伴隨著行業(yè)商業(yè)模式逐漸成熟，直播行業(yè)發(fā)展進(jìn)入新階段，作為重要一環(huán)的主播也將受益，收入仍有很大增長(zhǎng)空間。

其次，對(duì)于主播而言，如何脫穎而出躋身頭部主播行列至關(guān)重要。在行業(yè)新階段下，網(wǎng)絡(luò)主播不能僅拼顏值，更重要的是拼內(nèi)容，內(nèi)容質(zhì)量才是主播立足的根本。頭部主播內(nèi)容通常有鮮明的特征，題材受眾廣泛，不易被模仿。

第三，更強(qiáng)調(diào)社交性。目前的直播平臺(tái)還是以單向傳播為主，雖然有彈幕和評(píng)論可以互動(dòng)，但太過(guò)實(shí)時(shí)的互動(dòng)無(wú)法讓社交關(guān)系沉淀和擴(kuò)散，而視頻直播和短視頻的結(jié)合、主播專題頁(yè)面及時(shí)間流的信息沉淀、主播粉絲社群等社交手段未來(lái)將會(huì)推出。一方面在社群中可以推出主播的主頁(yè)和時(shí)間流信息，方便未能看到直播的用戶了解主播的精華內(nèi)容，另一方面可以增加非直播時(shí)段的用戶粘性，主播和用戶間建立更深的社交關(guān)系。

最后，越來(lái)越多主播將傾向團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作或掛靠經(jīng)紀(jì)公司。熱門主播需要保持長(zhǎng)期的曝光，才能維持自身影響力。而由于個(gè)人資源和時(shí)間有限，難以完成包裝策劃、后勤支持、商業(yè)合作等眾多事務(wù)，因此未來(lái)將更多地選擇團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作或掛靠經(jīng)紀(jì)公司，利用團(tuán)隊(duì)或公司嚴(yán)密的組織、完善的管理、相互之間的扶持來(lái)實(shí)現(xiàn)職業(yè)生涯的進(jìn)一步發(fā)展。

以上數(shù)據(jù)及分析均來(lái)自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2018-2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會(huì)深度研究報(bào)告》。

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