在線音頻是指通過網絡流媒體，下載等方式收聽的音頻內容，主要包括有聲讀物、網絡電臺、語音直播等形式。內容上涵蓋了有聲小說、人文歷史、相聲評書、商業財經、教育培訓等多個類型。

休息時成為在線音頻用戶最大使用場景，用戶數量逐年增長

一項調研數據顯示，休息時是在線音頻用戶最大消費場景。除此之外，睡覺前、上下班通勤路上、運動、家務等體力勞動時、開車和吃飯都成為在線音頻用戶的主要使用場景。

2015-2017年，中國在線音頻用戶逐年增長，平均增長率保持在30%以上。2017年中國在線音頻用戶規模達到3.48億，預計2019年用戶規模將達4.86億，未來隨著知識付費進一步的興起，在線音頻內容價值有望得到進一步釋放，行業發展穩步向前。

喜馬拉雅FM領跑在線音頻行業

數據顯示喜馬拉雅FM在線音頻不管是在滲透率還是在知名度方面均位于榜首，領先于其他在線音頻平臺，2018年1月，喜馬拉雅FM的滲透率和知名度分別為5.12%和75.1%。

喜馬拉雅FM除了在在線音頻平臺打造發力外，注重音頻生態體系建設，在上游內容創作者扶持和下游相關硬件產品領域也有所布局，有利于平臺知名度提高。

有聲書、內容付費將成在線音頻布局重點

中國擁有龐大的手機網民規模，而有聲書能夠滿足網民便捷獲取內容需求，隨著音頻類內容在中國普及程度不斷提升，中國有聲書市場具有巨大的發展空間。截止2017年底，中國有聲書市場規模達到32.4億元，預計到2020年，市場規模將達到78.3億元。 

例如喜馬拉雅FM率先與閱文集團、中國出版集團等知名線上線下機構達成合作，目前擁有市場上70%暢銷書有聲版權，另外上線大量獨家內容，打造獨家IP。

內容付費同樣具有廣闊的發展空間。用戶對于優質內容需求日漸提升，同時內容付費觀念也得到了進一步普及，在線音頻平臺應加強優質內容輸出，爭奪內容付費市場。其中喜馬拉雅FM加強品牌推廣，努力打造自身品牌形象，以實現品牌差異化。

在線音頻平臺內容付費領域布局

喜馬拉雅FM--造節助力知識付費推廣2017年喜馬拉雅持續拓展頭部IP，深耕內容付費，在用戶的付費意愿逐漸增強的環境下，通過推出知識狂歡節、66會員日等知識付費節日，警醒品牌宣傳，建立知識平臺形象。截止2017年底，喜馬拉雅FM內容付費用戶有3%增長至6%，近一半的營業收入為內容付費。

蜻蜓FM--發力內容付費領域2017年，蜻蜓FM發力內容付費，并成功融資10億元。蜻蜓FM已在打造專業內容形象，從源頭上加強優質內容建設。蜻蜓FM針對垂直細分領域不同特色進行內容輸出，通過吸引不同需求的消費者擴大影響力，挖掘細分領域市場。

在線音頻呈現智能化、內容專業化發展

智能化作為社會發展趨勢，同樣適用于音頻行業未來發展。隨著人工智能的不斷發展，語音交互會成為人類與機器之間的信息交換的首選。通過大量用戶數據的積累和分析，人工智能將在用戶語音指令識別和語義解析后，為用戶精準搜索個性化音頻內容。

目前，在線音頻內容均呈現大眾化、淺層化、覆蓋面廣的特點，無法滿足用戶深度學習、獲得知識沉淀的需求。未來音頻熱門內容領域會向更多更豐富的細分領域擴展。未來在線音頻平臺將通過深耕專業內容，為用戶板提供更具深度的知識吸收場景。隨著知識付費觀念的深入，未來的內容付費將更為縱深化。

以上數據來源于前瞻產業研究院發布的《中國移動音樂行業市場前瞻與投資規劃分析報告》。

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