海外直播行業現狀：快速發展態勢顯著

在歷經野蠻生長后，隨著行業監管加強，國內直播行業逐漸趨于平穩，但市場競爭激烈程度并未減少，反而愈演愈烈，有可能掀起新一輪洗牌。，國內競爭白熱化、市場飽和的基礎上，選擇走出去，尋找新興的移動互聯網市場成為越來越多的直播公司的選擇。

中國直播平臺出征海外具有一定優勢：首先，直播平臺布局的海外地區主要包括東南亞、南亞、中東、北非等，這些地區對中國資本接受度高，且當地具有加強購買力，對直播形式更易接受；其次，中國手機廠商的海外重心也是上述新興地區，智能手機的普及為行業的進一步發展提供了可能；第三，海外國家及地區政府正加速推進數字化，越來越多的媒體機構、內容生產者也跟隨進行數字化轉型，中國直播平臺恰好有此類運營經驗；最后，移動支付開始向新興市場普及，為主播用戶提供了便捷的變現途徑。

總的來說，在國內直播表現低迷之際，國外直播發展風生水起，資本熱度只增不減。2017年，共有8起海外直播平臺獲得融資，顯著高于國內游戲直播、娛樂直播、企業直播等，是獲投次數最多的優質賽道。

不過，相比國內，海外直播平臺多為早期項目，Pre-A輪和A輪項目占比接近42%，B輪比重也有25%，即B輪以前的項目超過65%。

雖然多為早期項目，但資本極為看好海外直播行業的發展空間，多個項目獲得了大額投資。例如，東南亞的BigoLive完成了C輪高達1億美元的融資，投資方為平安海外控股；KittyLive、Live.me最新融資額也在2000萬美元以上。

資本的加持，勢必將海外直播平臺全球市場規模不斷擴大。2017年，海外流媒體直播市場規模僅為11.37億美元，但接下來將駛入快車道，2018年市場規模將超過22億美元，2020年將超過66億美元，到2021年，海外流媒體直播市場規模將達到111.04億美元，成長速度驚人。

分國家和地區來看，2017年，中國臺灣直播市場發展最好，規模已達到2億美元；其次是韓國，直播市場規模已超過1億美元；美國、日本和沙特阿拉伯位列第三至第五位，市場規模分別為1.00億美元、0.86億美元、0.80億美元。隨著網絡經濟和娛樂文化的發展，直播將逐漸延伸到五大洲的其他國家。

海外直播行業趨勢：全球范圍的繁榮可期

首先，中國直播平臺出海已大勢所趨，并將成為拉動當地文化消費升級、促進創業就業、助推經濟結構優化的動力。換言之，海外直播行業在多個方面將呈現出大幅增長態勢，包括用戶規模、營收規模、影響力等。屆時，直播行業將迎來全球范圍內的繁榮。

其次，海外直播平臺將因地制宜，形成差異化發展戰略。例如，中東北非等阿拉伯語地區受宗教習俗的影響較大，直播內容嚴謹規范，且對女性來說可以解決展現容貌和才華的需求；日韓地區經濟高度發達，有崇尚娛樂文化，因此可通過網紅、明星帶動直播行業的發展。

第三，盈利模式更加多樣。直播平臺現有盈利模式只要以虛擬禮物打賞為主，未來品牌廣告植入、開屏廣告、Banner推廣、主播推薦產品等方式將趨于成熟，有望形成打賞和廣告兩個主要盈利模式的局面。

最后，在技術驅動上，CDN技術突破帶來流量價格下降。直播平臺主要成本之一來自CDN，而CDN本質是利用分布式緩存實現就近訪問，直接將距離用戶最近的范圍內的用戶感興趣的內容推送給用戶，不用將內容多次篩選過濾，提高效率降低成本。2017年以來，在CDN上多家公司取得技術性突破，讓CDN成本變得更為廉價。

以上數據來源參考前瞻產業研究院發布的《2019-2024年中國網絡直播行業商業模式創新與投資機會深度研究報告》。

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