行業(yè)現(xiàn)狀一：電商銷(xiāo)售額穩(wěn)步增長(zhǎng)，保健品銷(xiāo)售額阿里系全網(wǎng)排第二

隨著國(guó)務(wù)院正式印發(fā)《全國(guó)醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系規(guī)劃綱要(2015—2020年)》，明確提出積極應(yīng)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、可穿戴設(shè)備等新技術(shù)，推動(dòng)惠及全民的健康信息服務(wù)和智慧醫(yī)療服務(wù)，推動(dòng)健康大數(shù)據(jù)的應(yīng)用以來(lái)，傳統(tǒng)保健品市場(chǎng)也出現(xiàn)了一系列新的發(fā)展趨勢(shì)。

隨著國(guó)家“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的落實(shí),網(wǎng)購(gòu)保健食品逐漸成為保健食品消費(fèi)中重要的組成部分。2017年，我國(guó)保健品電商渠道銷(xiāo)售額達(dá)到618億元，增長(zhǎng)率為28.70%。預(yù)計(jì)2018國(guó)保健品電商渠道銷(xiāo)售額將達(dá)到677億元。

另外，根據(jù)阿里線上數(shù)據(jù)顯示，2017年，保健食品全年在阿里系電商上的銷(xiāo)售額150.7億，位居全網(wǎng)銷(xiāo)售額第二位，僅次于休閑食品（499.6億元）。2018年1-1月保健品在阿里系電商的銷(xiāo)售額達(dá)到193.68億元，其中11月受雙十一影響，達(dá)到最高值34.98億元。

行業(yè)現(xiàn)狀二：海淘市場(chǎng)規(guī)模千億美元，保健品是主要推動(dòng)力之一

中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)外進(jìn)口產(chǎn)品的熱情空前高漲。年9月，國(guó)家級(jí)社會(huì)智庫(kù)電子商務(wù)研究中心發(fā)布了《2018年（上）中國(guó)跨境電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，2018上半年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模為4.5萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)25％。而推動(dòng)中國(guó)跨境電商發(fā)展的產(chǎn)品品類(lèi)之一就是保健品。

可以說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)已成為許多海外保健品企業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。澳大利亞品牌Blackm ores自2013年起瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)，直接或間接銷(xiāo)售至中國(guó)的產(chǎn)品占其總收入的40%。澳大利亞Swisse也通過(guò)跨境電商一躍成為中國(guó)線上銷(xiāo)售排名第一的品牌，在華銷(xiāo)售額超過(guò)其總銷(xiāo)售額的50%。

市場(chǎng)前景：電商渠道快速興起，跨境電商成為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵因素

目前，保健品的銷(xiāo)售主要有直銷(xiāo)和分銷(xiāo)兩種方式。中國(guó)保健品前10強(qiáng)中，直銷(xiāo)占據(jù)7席。而在分銷(xiāo)模式上，以往多依靠藥店渠道，傳統(tǒng)的商業(yè)零售渠道僅為補(bǔ)充。但近年來(lái)，電商快速興起，已取代藥店成為僅次于直銷(xiāo)的第二大銷(xiāo)售渠道，保健品亦成為電商渠道排名前5的大品類(lèi)。而跨境電商的興起與國(guó)際保健品牌的進(jìn)入是關(guān)鍵的推動(dòng)因素。

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+保健品行業(yè)市場(chǎng)前瞻與營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新分析報(bào)告》。

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