足球是全球體育產(chǎn)業(yè)最大單一項目

全球范圍來看，足球是體育產(chǎn)業(yè)最大的單一項目。根據(jù)statista數(shù)據(jù)顯示，2017年，足球占據(jù)了全球體育市場的半壁江山，所占份額高達51%，遙遙領(lǐng)先于美式足球、棒球、賽車、籃球、網(wǎng)球等其他體育項目。

全球足球產(chǎn)業(yè)體量巨大，源于其產(chǎn)業(yè)鏈完善及市場化程度高。產(chǎn)業(yè)鏈方面，從電視轉(zhuǎn)播權(quán)、贊助商贊助金額、比賽門票收入、廣告推廣營銷、訂制體育服裝及比賽用球，再到衍生的體育博彩業(yè)、球迷文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)等，全球足球產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域發(fā)展已頗為成熟。

市場化發(fā)展方面，五大聯(lián)賽和歐冠等優(yōu)質(zhì)國際足球賽事資源的市場化發(fā)展程度都相當高，這些具有近百年悠久歷史的足球賽事已經(jīng)在多年的積累中形成了一套非常完善且成熟的市場化運營體系，主要分為兩大贊助模式，以聯(lián)賽為主導的體系和以俱樂部為主導體系。

基于此，在英國、意大利等不少國家，足球產(chǎn)業(yè)都作為一項支柱產(chǎn)業(yè)，極大地帶動了國家經(jīng)濟的增長。這些國家也制定和實施了相關(guān)的產(chǎn)業(yè)政策，以達到規(guī)制、扶持和調(diào)整職業(yè)足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時維系足球的若干傳統(tǒng)體育價值的目的。

以英國為例，英國政府對職業(yè)足球產(chǎn)業(yè)的政策影響首先體現(xiàn)在電視轉(zhuǎn)播權(quán)出售方面，英國的相關(guān)政府機構(gòu)傾向于支持集體出售轉(zhuǎn)播權(quán)。英國政府對職業(yè)足球產(chǎn)業(yè)的政策影響還體現(xiàn)在對職業(yè)俱樂部所有者的管制方面，強化了對擁有職業(yè)俱樂部30%以上股份的所有者面的審核，一定程度上防范不良資本的進入。此外，英國政府還在1989年后，在支持場（館）建設(shè)與維護賽場安全方面出臺了大量的政策。

總體而言，英國政府針對職業(yè)足球產(chǎn)業(yè)的政策設(shè)置體現(xiàn)出以實現(xiàn)最大經(jīng)濟價值為導向的市場化特征，政府并不過多地進行政策規(guī)制，而是按照市場經(jīng)濟的規(guī)律，通過合適的政策調(diào)節(jié)來服務(wù)于職業(yè)足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并在場（館）建設(shè)以及安保等方面予以相應(yīng)的扶持，這些政策的實施促進了英國職業(yè)足球產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，使得英國職業(yè)足球在經(jīng)濟收入方面處于歐洲領(lǐng)先地位。

在完善的政策引導下，英國足球產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。英超毫成為全球市場化最成功的足球聯(lián)賽之一，英超在世界范圍內(nèi)版權(quán)費用賣的最貴，多支俱樂部估值排名歐洲前列，2018年足球俱樂部財富榜（2016/17賽季總收入）前十中就有5家來自英國。

值得一提的是，為引導我國足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展，政府部門也不斷出臺了相關(guān)政策。如國家發(fā)改委印發(fā)的《中國足球中長期發(fā)展規(guī)劃（2016-2050年）》，制定了中國足球發(fā)展的近期、中期以及長期目標，全力實現(xiàn)足球一流強國而努力。政策紅利推動下，中國足球產(chǎn)業(yè)有望迎來快速發(fā)展。

全球足球產(chǎn)業(yè)面臨渠道變革

首先，隨著數(shù)字營銷占據(jù)主導，傳統(tǒng)媒體式微，媒體為足球產(chǎn)業(yè)帶來的經(jīng)濟收益不再穩(wěn)定，甚至出現(xiàn)停滯現(xiàn)象。對此，未來全球足球產(chǎn)業(yè)將不斷探索并適應(yīng)瞬息萬變的媒體生態(tài)，以保證對新一代年輕球迷的影響力與發(fā)展動力。

其次，數(shù)字營銷影響著人們的思維模式，并改變了媒體生態(tài)。原來由行業(yè)巨頭主導的媒體產(chǎn)業(yè)成為了全天候無門檻的“競技場”，唯一的目標是獲得消費者的關(guān)注。對此足球產(chǎn)業(yè)必須與新媒體內(nèi)容創(chuàng)作者合作，了解新平臺規(guī)則，并快速順應(yīng)趨勢。

最后，在科技快速發(fā)展下，全球足球產(chǎn)業(yè)也將向智能化方向發(fā)展。對足球愛好者來說，智能化產(chǎn)品可以提供管理服務(wù)，并延伸出更多增值服務(wù)；對足球運動員而言，人工智能可以對運動員進行健康管理，減少生病困擾；對足球器材廠商，可以提供更科學、個性化的服務(wù)，帶來更好的運動體驗。

以上數(shù)據(jù)和分析參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《全球足球產(chǎn)業(yè)商業(yè)價值研究報告》。

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