2018年的印度智能手機(jī)市場(chǎng)整體出貨量再創(chuàng)新高，來(lái)自中國(guó)的手機(jī)廠(chǎng)商紛紛發(fā)力，小米連續(xù)幾個(gè)季度成為印度市場(chǎng)智能手機(jī)的銷(xiāo)售冠軍，力壓雄踞印度市場(chǎng)第一多年的三星。與此同時(shí)，蘋(píng)果手機(jī)在印度市場(chǎng)的推廣卻阻力重重。

全球手機(jī)市場(chǎng)顯頹勢(shì)

目前，全球手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模正在縮減。2016年，全球手機(jī)銷(xiāo)量為42.85億部，同比增長(zhǎng)7.26%。此后，全球手機(jī)銷(xiāo)量開(kāi)始下滑，2017年，全球手機(jī)銷(xiāo)量為40.35億部，同比下降5.83%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年全球手機(jī)銷(xiāo)量繼續(xù)下滑，銷(xiāo)量為35.5億部，同比下降4.85%。

印度智能手機(jī)市場(chǎng)廣闊

據(jù)印度《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》網(wǎng)站消息，繼 2018 年的強(qiáng)勁發(fā)展之后，到 2019 年，印度預(yù)計(jì)將成為唯一一個(gè)繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭的主要智能手機(jī)市場(chǎng)。橫向?qū)Ρ戎袊?guó)手機(jī)市場(chǎng)來(lái)看，目前印度手機(jī)市場(chǎng)空間較小，但潛力巨大。從智能機(jī)的滲透率而言，2017 年中國(guó)市場(chǎng)智能機(jī)滲透率約為 96%，印度智能機(jī)市場(chǎng)僅有 42%。從手機(jī)出貨量來(lái)看，目前，中國(guó)手機(jī)出貨量大約在4億部左右，而同樣作為人口大國(guó)的印度則不到3億 ；從4G網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)數(shù)量來(lái)看，中國(guó)有近10億的4G用戶(hù)數(shù)，而印度則僅1.77億。可以看到，目前，印度智能機(jī)手機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模還比較小，但未來(lái)隨著基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、 軟件應(yīng)用滲透完善，成長(zhǎng)空間將十分廣闊。

中國(guó)手機(jī)品牌在印受歡迎

目前，中國(guó)手機(jī)品牌在印度市場(chǎng)十分受歡迎。其中，小米、OPPO、VIVO、華為/榮耀手機(jī)廠(chǎng)商表現(xiàn)亮眼。數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度小米印度市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量排行第一，出貨量為1210萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)到29.8%，同比增長(zhǎng)31.5%；此外 vivo手機(jī)出貨量為450萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為11.1%，同比增長(zhǎng)12.3%。

小米三星市場(chǎng)拉鋸戰(zhàn)開(kāi)始，蘋(píng)果在印銷(xiāo)售遇阻

整體來(lái)看，中國(guó)手機(jī)品牌在印度比較受歡迎，但韓國(guó)三星在印度市場(chǎng)也頻頻發(fā)力。兩者在印度市場(chǎng)的較量在2019年預(yù)計(jì)將繼續(xù)升溫。2018年，來(lái)自中國(guó)的市場(chǎng)領(lǐng)軍企業(yè)小米和排名第二的韓國(guó)三星占據(jù)了印度智能手機(jī)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，兩者的市場(chǎng)份額總共達(dá) 50% 以上。

自2017年被小米奪取銷(xiāo)量第一寶座后，三星一直沒(méi)在印度市場(chǎng)翻過(guò)身來(lái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017-2018年第三季度以來(lái)，小米，三星在韓國(guó)的市占率波動(dòng)變化幅度較大。2017年三季度以前，三星手機(jī)在印度市場(chǎng)處于優(yōu)勢(shì)地位，2018年以來(lái)，小米手機(jī)開(kāi)始發(fā)力，市占率甚至超過(guò)三星，達(dá)29.8%。可見(jiàn)目前，印度手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。

除了，三星、小米等中國(guó)手機(jī)品牌注意到了印度手機(jī)市場(chǎng)的廣闊前景外，蘋(píng)果手機(jī)也開(kāi)始瞄上了印度市場(chǎng)，然而其高昂的定價(jià)以及品牌的功能定位等因素卻使得蘋(píng)果手機(jī)在印度市場(chǎng)的銷(xiāo)售頻頻受阻。據(jù)了解，最新的蘋(píng)果XS售價(jià)約為1430美元，然而印度人平均的年收入也才2000美元的水平。這就從根本上限制了蘋(píng)果高端手機(jī)在印度的市場(chǎng)空間。

蘋(píng)果不但在價(jià)格上不討印度消費(fèi)者喜歡，在功能、品牌定位上同樣不討好。印度并非沒(méi)有高端消費(fèi)者，但在這個(gè)群體中，新用戶(hù)卻對(duì)蘋(píng)果這個(gè)品牌了解得不多，而老用戶(hù)則普遍對(duì)三星品牌的接受度更高，不會(huì)輕易轉(zhuǎn)換品牌。對(duì)于中低端消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們一方面要求性?xún)r(jià)比，另一方面要求手機(jī)盡可能提供包括大電量、多卡多待等實(shí)用而“接地氣”的功能，這方面蘋(píng)果相比中國(guó)手機(jī)品牌來(lái)并毫無(wú)優(yōu)勢(shì)。于是年輕族群、中低端消費(fèi)者大部分都被小米、vivo、OPPO等中國(guó)廠(chǎng)商吸引走了。蘋(píng)果當(dāng)前在印度市場(chǎng)上的遇冷，是價(jià)格、功能、營(yíng)銷(xiāo)策略等綜合因素作用的結(jié)果。

根據(jù)市場(chǎng)研究公司Counterpoint research的數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果2018年在印度智能手機(jī)的出貨量在160萬(wàn)到170萬(wàn)部之間。相比之下，蘋(píng)果2017年在印度的出貨量還有320萬(wàn)部。2018年，蘋(píng)果手機(jī)在印度的銷(xiāo)量比上一年暴跌50％。

以上數(shù)據(jù)來(lái)源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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