在經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的今天，人們?cè)絹?lái)越注重自己的外表，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)下，網(wǎng)絡(luò)化妝品新的宣傳途徑也不斷涌現(xiàn)，“美妝達(dá)人”、“美妝推薦”等網(wǎng)絡(luò)紅人通過(guò)直播或圖集的方式錄制化妝教程，長(zhǎng)時(shí)間的推薦讓化妝品在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)逐步擴(kuò)大，而中國(guó)也成為全世界化妝品最大的市場(chǎng)。

細(xì)分市場(chǎng)格局：護(hù)膚品占據(jù)主要市場(chǎng)

在化妝品細(xì)分產(chǎn)品分類中（主要分為護(hù)膚類化妝品和彩妝類化妝品），總體上以護(hù)膚類化妝品的市場(chǎng)規(guī)模占比最大。發(fā)展至2017年護(hù)膚類產(chǎn)品中以面部護(hù)理的水、乳、精華、面霜等基礎(chǔ)的面部護(hù)理和保養(yǎng)產(chǎn)品為主，占護(hù)膚類產(chǎn)品的73%；眼部護(hù)理產(chǎn)品規(guī)模占比為13%；而潔面類化妝品的規(guī)模占比僅為9%。

行業(yè)銷售渠道：以線上為主導(dǎo)

隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展及人們生活水平的不斷提高，中國(guó)化妝品行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)，競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。在此背景下，銷售渠道的開(kāi)拓和占有成為了化妝品企業(yè)取勝的必要途徑，也成為化妝品品牌發(fā)展的關(guān)鍵因素。

化妝品傳統(tǒng)銷售渠道包括百貨、超市及大賣場(chǎng)、日化專營(yíng)店等線下實(shí)體流通渠道，而近幾年以電子商務(wù)為基礎(chǔ)發(fā)展起來(lái)的B2C、C2C等電商渠道發(fā)展勢(shì)頭迅猛。線下渠道及線上渠道具體對(duì)比分析如下：

企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局：本土化妝品牌逐漸崛起，品牌優(yōu)勢(shì)不斷強(qiáng)化

國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)是中國(guó)市場(chǎng)化程度最高的行業(yè)之一，在二十余年的高速發(fā)展過(guò)程中，一方面外資巨頭紛紛進(jìn)入中國(guó)，培育了市場(chǎng)、教育了一代消費(fèi)者；另一方面本土的日化公司也經(jīng)歷了腥風(fēng)血雨的考驗(yàn)，而大批的本土品牌也在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中崛起。此次選取的6家國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)便是其中具有代表性的企業(yè)。這5家企業(yè)分別是上海家化、御家匯、珀萊雅、拉芳家化及霸王集團(tuán)。

從各企業(yè)2018年上半年的營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)來(lái)看，營(yíng)業(yè)收入超過(guò)10億元的分別是上海家化和珀萊雅，其中上海家化業(yè)績(jī)表現(xiàn)最搶眼營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)均處于行業(yè)的領(lǐng)先地位，分別達(dá)到36.65億元和3.17億元。

從毛利率來(lái)看，五家上市企業(yè)都處于40%-60%區(qū)間。其中，上海家化和拉芳家化表現(xiàn)最為亮眼，呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)；其他三家企業(yè)則出現(xiàn)下滑。截止2018年上半年，毛利率最高的是上海家化，達(dá)到64.6%；其次是珀萊雅，毛利率為62.18%。

細(xì)分方向發(fā)展趨勢(shì)分析：綠色、環(huán)保成主旋律

1、自然、綠色成為化妝品行業(yè)的必然發(fā)展趨勢(shì)

享受健康、環(huán)保的低碳生活已成為國(guó)內(nèi)越來(lái)越多消費(fèi)者的共識(shí)，順應(yīng)這種環(huán)保潮流，化妝品的生產(chǎn)和使用上追求自然、綠色，成為化妝品行業(yè)的必然發(fā)展趨勢(shì)。消費(fèi)者要求化妝品對(duì)人體無(wú)害，近幾年來(lái)，純天然產(chǎn)品、有機(jī)產(chǎn)品備受追捧，是未來(lái)化妝品市場(chǎng)的一個(gè)發(fā)展熱點(diǎn)，也是各化妝品企業(yè)加強(qiáng)研發(fā)的重點(diǎn)領(lǐng)域。

2、 美妝智能革命迅猛發(fā)展

隨著人工智能AI等前沿科技的高速發(fā)展，美容化妝品行業(yè)也正興起一場(chǎng)美妝智能革命風(fēng)潮。智能化的美妝儀器和工具不斷涌現(xiàn)，沖擊著傳統(tǒng)的美妝護(hù)膚模式。比如各類智能美容儀、智能花卉面膜機(jī)、美容配方設(shè)計(jì)器等，越來(lái)越多智能美妝儀器和便攜類工具將走進(jìn)都市女性的日常生活之中。

3、潮個(gè)性品牌風(fēng)起云涌

在90、00后年輕潮男潮女已成為美妝時(shí)尚先鋒的時(shí)代，塑造極具個(gè)性的品牌文化成為在競(jìng)爭(zhēng)中異軍突起的關(guān)鍵，從美妝品牌背后挖掘出年輕人的反叛精神、我行我素、不循規(guī)蹈矩的個(gè)性訴求，從品牌調(diào)性、產(chǎn)品包裝、社群傳播上全方位表達(dá)，中國(guó)的“類貝玲妃”品牌將在2018年出現(xiàn)。

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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