在湖畔大學四屆學員中，共有5名學員來自旅游行業(yè)。其中，同為住宿平臺，同屬于在線旅游行業(yè)，小豬短租和住百家的發(fā)展卻兩重天，那么，在線旅游行業(yè)目前在我國發(fā)展現(xiàn)狀究竟如何？

五名學員從事旅游行業(yè)，住百家經(jīng)營不善被迫摘牌

2015年3月，由馬云、柳傳志等九名企業(yè)家和學者共同發(fā)起創(chuàng)辦的湖畔大學成立，截止至2019年2月已經(jīng)成功舉辦四屆，入學學員共170名。四屆學員中，共有5名學員來自旅游行業(yè)，分別為花間堂創(chuàng)始人張蓓、亞朵酒店CEO王海軍、PALA旅行創(chuàng)始人孫博、住百家創(chuàng)始人張享德和小豬短租聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO陳馳。

其中，住百家由于連續(xù)三年虧損，2017年年報未能正常披露，已于2018年7月被強制招牌。住百家的前身，是成立于2012年的深圳市背包客商務旅游咨詢服務有限公司，真正進入公眾視野，是在2015年。頂著“共享經(jīng)濟”的光環(huán)概念，住百家以向用戶提供海外短租服務為主營業(yè)務，號稱“中國版Airbnb”。為了與Airbnb進行區(qū)分，住百家稱其在Airbnb的C2C模式的基礎上進行了本土化創(chuàng)新，推出了更加“輕資產”的C2B2C模式。

2016年，住百家掛牌新三板，然而，短短兩年，曾經(jīng)的共享第一股就因為未能合理規(guī)劃募集資金的使用，一味燒錢鋪廣告、養(yǎng)員工而倒塌，淪為被新三板強制摘牌的命運。

與之相反，同經(jīng)營短租業(yè)務的小豬短租卻發(fā)展的相當不錯。2017年其交易額超過25億元，房源超25萬套，覆蓋37個國家。2018年10月，小豬短租宣布完成新一輪近3億美元的融資，本輪融資由云鋒基金、尚珹資本領投，新加坡政府投資公司（GIC）、愉悅資本、晨興資本、今日資本跟投。此次融資完成后，公司將加大安全體系和服務生態(tài)的投入。

同為住宿平臺，同屬于在線旅游行業(yè)，小豬短租和住百家的發(fā)展為何兩重天？在線旅游行業(yè)目前在我國發(fā)展現(xiàn)狀究竟如何？

旅游消費持續(xù)增長，多利好因素有力促進旅游市場互聯(lián)網(wǎng)化

事實上，住百家之所以倒塌，主要原因在于管理人運營不當，公司現(xiàn)金流斷裂，而其背后所屬行業(yè)——在線旅游，在我國正呈良好發(fā)展勢頭。

2018年，根據(jù)我國旅游局數(shù)據(jù)，國內旅游人次達到約55.4億人次，收入約5.13萬億元，同比分別增長10.76%和12.3%；預計實現(xiàn)旅游總收入5.99萬億元，同比增長10.9%，國民經(jīng)濟支柱性產業(yè)地位得以繼續(xù)強化。

2016年12月，《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出要大力發(fā)展旅游業(yè)，將其定位為國民經(jīng)濟戰(zhàn)略支柱產業(yè)，同時積極發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”，直接推動了在線旅游企業(yè)的發(fā)展壯大。此外，消費主力人群向80、90后遷移，消費升級、新興技術發(fā)展迅速，為在線旅游創(chuàng)新提供支撐等宏觀利好因素，為我國旅游市場互聯(lián)網(wǎng)化提供了動力，我國在線旅游蓬勃發(fā)展起來。

在線旅游萬億市場指日可待，滲透率、用戶規(guī)模不斷攀升

伴隨著旅游產業(yè)收入快速增長，行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化逐漸加深，在線旅游市場也快速增長。據(jù)Analysys監(jiān)測數(shù)據(jù)，2008-2017年，中國在線旅游交易規(guī)模逐年遞增，2017年交易規(guī)模達8923.3億元；2018年前三季度中國在線旅游交易規(guī)模為7342.62億元，逼近中國2016年全年在線度假旅游交易規(guī)模。此外，2018年全年中國在線旅游交易規(guī)模將達9900萬億元，萬億規(guī)模指日可待。

同時，在線旅游企業(yè)資源方與渠道方越來越趨向融合，在線旅游行業(yè)的滲透率不斷攀升；2018年上半年，在線旅游行業(yè)滲透率增至18.68%。

在線旅游市場用戶規(guī)模及使用率同樣有著顯著提升。據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)，我國在線旅游市場用戶規(guī)模已從2012年的1.12億人增長至2017年的3.76億人，使用率則從2012年的19.8%增長至2017年的48.7%。2018年上半年，在線旅游市場用戶規(guī)模達3.93億人，較2017年末增長1707萬人，使用率逼近50%。

在線交通、在線住宿和在線度假為其細分市場，在線機票市場份額較大

根據(jù)Analysys定義，在線旅游可以分為在線交通、在線住宿和在線度假三個細分市場，而在線交通中重要組成部分為在線機票。2017年，在線機票的市場規(guī)模占在線交通市場份額的87.2%。綜上，在線旅游行業(yè)市場可以細分為在線機票、在線住宿、在線度假和其他。

從2011-2018年中國在線旅游行業(yè)細分市場的比重情況看，在線機票的市場份額遠超50%，是在線旅游的重要組成部分；但從整體變化趨勢看，這一比重呈下降趨勢。2018年前三季度，在線機票市場份額占比為59.31%，在線住宿市場份額占比為19.21%，在線度假為11.26%，其他為10.23%。

——在線機票

在線旅游行業(yè)的興起必然離不開在線機票預訂市場提供的便利，2018年前3季度，中國在線機票預訂市場交易規(guī)模達到4354.7億元人民幣。2018年第3季度，暑期和中秋假期推升旅游熱情，在線機票預訂市場交易規(guī)模也達到了年內高峰值。

——在線住宿

根據(jù)Analysys統(tǒng)計，2018年前三季度，中國在線住宿市場交易規(guī)模達到1410.39億元人民幣，超過了2016年全年。從2018年前三個季度的在線旅游規(guī)模變化情看，第三季度的在線住宿規(guī)模最大；主要是第三季度是旅游旺季，暑期和中秋假期的疊加刺激是在線住宿預訂市場交易規(guī)模增長的主要因素。具體來看，親子旅游的爆發(fā)和各在線廠商對于親子旅游產品的開發(fā)和營銷帶動了住宿產品交易規(guī)模的增長。

——在線度假

在線度假與其他細分市場一樣，整體規(guī)模呈逐年遞增趨勢。從2018年季度數(shù)據(jù)變化看，第3季度中國在線度假旅游市場交易規(guī)模達到333.35億元，同比增長5.2%，環(huán)比增長28.3%。第三季度進入傳統(tǒng)旅游旺季，加之目前游客對于旅游的休閑度假功能訴求明顯上升，使得本季度在線度假旅游市場交易規(guī)模增速較上季度增長28.3%。

以上數(shù)據(jù)來源參考前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《中國在線旅游行業(yè)市場前景預測與投資分析報告》。

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