行業(yè)發(fā)展歷程較短，對(duì)上游依賴性強(qiáng)

我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展始于20世紀(jì)70年代，大致經(jīng)過(guò)了小作坊起步、工業(yè)化生產(chǎn)、海外品牌收購(gòu)、國(guó)產(chǎn)品牌層出不窮等階段、當(dāng)前行業(yè)已進(jìn)入新的發(fā)展階段，一方面國(guó)產(chǎn)品牌憑借電商渠道優(yōu)勢(shì)以及產(chǎn)品質(zhì)量的創(chuàng)新在護(hù)膚品行業(yè)中的市場(chǎng)份額越來(lái)越高，另一方面隨著90后逐步進(jìn)入職場(chǎng)，年青一代逐步成為護(hù)膚品消費(fèi)大軍，其中男性護(hù)膚市場(chǎng)也逐漸形成。

護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為原材料行業(yè)和包裝行業(yè)，原材料行業(yè)包括香精香料、天然油脂、合成油脂、粉質(zhì)原料、膠質(zhì)原料、表面活性劑；包裝行業(yè)包括紙質(zhì)包裝、玻璃包裝、塑料包裝、鋁包裝。下游行業(yè)主要為商品流通行業(yè)，包括美容業(yè)和個(gè)體消費(fèi)群體，護(hù)膚品行業(yè)的營(yíng)銷渠道對(duì)行業(yè)銷售有著較為直接的影響。

對(duì)護(hù)膚品行業(yè)影響較大的上游產(chǎn)業(yè)主要為護(hù)膚品產(chǎn)品外殼的包裝和原材料供應(yīng)兩個(gè)行業(yè)。雖然護(hù)膚品的品種繁多，功能各異，但就其外部形態(tài)和包裝的適應(yīng)性來(lái)看，多數(shù)為液體，乳液體或膏狀物，不具備鮮明的外觀，必須通過(guò)精美、獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)，才能表現(xiàn)出其本身特性，因此護(hù)膚品一般要依賴于包裝，才能很好的實(shí)現(xiàn)銷售，除了金屬之外，塑料和玻璃是當(dāng)前主要使用的護(hù)膚品包裝容器材料。

全球規(guī)模出現(xiàn)下滑，中國(guó)超越美國(guó)成全球最大護(hù)膚市場(chǎng)

根據(jù)歐睿咨詢統(tǒng)計(jì)，全球護(hù)膚品行業(yè)在2017年開始恢復(fù)增長(zhǎng)，但2018年又出現(xiàn)了大幅下滑，總價(jià)值為1327億美元。其中，面部護(hù)理是主要的品類，而護(hù)膚套裝在2018年顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)趨勢(shì)，增速達(dá)到9.6%。

從區(qū)域上來(lái)看，在2018年中國(guó)以276億美元的市場(chǎng)規(guī)模超越美國(guó)成為全球最大的護(hù)膚市場(chǎng)，其次是美國(guó)184億美元，占比13.87%，日本以163億美元緊隨其后。

國(guó)內(nèi)規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)，一線城市仍是消費(fèi)主力

居民可支配收入的不斷提升、國(guó)人對(duì)外在形象要求與認(rèn)知的提高以及核心消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)的變化，持續(xù)推動(dòng)著國(guó)內(nèi)護(hù)膚品行業(yè)多年來(lái)保持穩(wěn)健的增長(zhǎng)。根據(jù)歐睿咨詢統(tǒng)計(jì)，2012-2018年國(guó)內(nèi)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)銷售額年均復(fù)合增長(zhǎng)率為6.52%。2018年國(guó)內(nèi)護(hù)膚品銷售額較上年出現(xiàn)小幅下滑，銷售額約為1854億元。由此可以看出中國(guó)市場(chǎng)依然是全球護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展最快的市場(chǎng)之一。

從2018年中國(guó)的護(hù)膚品消費(fèi)區(qū)域來(lái)看，一線城市仍是消費(fèi)主力。原因在于一線城市除了經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高于其他城市之外，它們每年還吸引著大量的年輕求職者前往，從而為當(dāng)?shù)刈o(hù)膚品市場(chǎng)孕育了龐大的消費(fèi)市場(chǎng)。根據(jù)JDND消費(fèi)指數(shù)統(tǒng)計(jì)，2018年上海地區(qū)的護(hù)膚品消費(fèi)市場(chǎng)份額占比最大，為22.6%，其次為北京市，占比達(dá)到22%。

國(guó)產(chǎn)品牌異軍突起，受益于電商渠道的日益滲透

根據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)與貝恩咨詢聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告》了解到，近幾年我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌通過(guò)不斷創(chuàng)新以及充分利用好了國(guó)內(nèi)強(qiáng)大的電商銷售渠道使得外資護(hù)膚品牌的價(jià)值份額逐年下降，從2014年的31%下降到2017年的22%。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，隨著國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力得不斷上升以及行業(yè)內(nèi)電商滲透率的不斷提高，外資品牌的價(jià)值份額還將繼續(xù)減少下去。

本土品牌主攻大眾市場(chǎng)，國(guó)際品牌關(guān)注度仍居高位

按照價(jià)位與目標(biāo)消費(fèi)群，護(hù)膚品可分為大眾、中端、高端三個(gè)檔次。其中大眾市場(chǎng)主要為國(guó)產(chǎn)品牌，如大寶、丁家宜、郁美凈、相宜本草等，價(jià)位一般低于20元；中端品牌的價(jià)格區(qū)間一般在100-200元，比較常見的品牌有玉蘭油、歐萊雅、歐珀萊等；而高端品牌市場(chǎng)份額一直都被國(guó)際品牌占據(jù)，其價(jià)格區(qū)間一般超過(guò)200元，知名的品牌包括雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、高絲等。

近年來(lái)，中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)迅速發(fā)展，已經(jīng)成為一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性的行業(yè)，在國(guó)際上的影響力也有所提高。護(hù)膚品市場(chǎng)中，高端市場(chǎng)基數(shù)相對(duì)較小，但利潤(rùn)較多，且長(zhǎng)期以來(lái)一直被國(guó)際品牌占據(jù)。中端市場(chǎng)和大眾市場(chǎng)占據(jù)了很大的市場(chǎng)份額。

從2018年國(guó)內(nèi)護(hù)膚品品牌關(guān)注度情況來(lái)看，以雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻為代表的國(guó)際品牌仍身居高位，分別位列第一、二位，并且在關(guān)注度TOP10名單中，國(guó)際品牌就占了九位。

年輕一代成消費(fèi)主力，男性護(hù)膚潮熱度不減

護(hù)膚品已成為中國(guó)人的常用消費(fèi)品，尤其是近十年來(lái)歐美大牌對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的持續(xù)投入和培育，加上國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者護(hù)膚品消費(fèi)理念已不斷成熟。

凱度消費(fèi)指數(shù)指出，2017年，中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)消費(fèi)額貢獻(xiàn)占比最大的年齡段群體為30歲以下的年輕人，這個(gè)年齡段的年輕人護(hù)膚品消費(fèi)貢獻(xiàn)率達(dá)到了46%，幾乎接近整個(gè)市場(chǎng)的一半消費(fèi)份額，并且十年后，這部分年輕人仍將是護(hù)膚品消費(fèi)的主流群體，一個(gè)最重要的原因?yàn)檫@部分人有充分的消費(fèi)能力和消費(fèi)需求。

隨著“日韓風(fēng)”和“小鮮肉”等概念逐漸引領(lǐng)時(shí)尚，男性護(hù)膚需求增長(zhǎng)迅速。《2018美妝消費(fèi)報(bào)告》指出，我國(guó)男性護(hù)膚消費(fèi)額同比增速最近兩年已超過(guò)女性。2017年男性護(hù)膚消費(fèi)額同比增速為104%，超過(guò)了同時(shí)期的女性消費(fèi)額增速。

行業(yè)挑戰(zhàn)凸現(xiàn)，五大趨勢(shì)即將來(lái)臨

當(dāng)前，我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)主要面臨的挑戰(zhàn)就是回歸簡(jiǎn)單、信息透明、可持續(xù)發(fā)展。單一的尺寸并不適合所有的人，應(yīng)該讓消費(fèi)者更容易做出明智的決定。消費(fèi)者希望溝通是簡(jiǎn)單、直接和透明的，作為護(hù)膚品品牌，不僅有責(zé)任翻譯INCI（國(guó)際命名化妝品原料），而且有責(zé)任解釋這些成分是如何起作用的，并給出真實(shí)反映成分效果水平及其傳遞系統(tǒng)的結(jié)果，并且信息要解釋得十分清楚，這樣消費(fèi)者才能得到他們所期望的護(hù)膚產(chǎn)品。

隨著這些挑戰(zhàn)逐漸被轉(zhuǎn)化為各大護(hù)膚品牌的發(fā)展機(jī)遇，國(guó)內(nèi)護(hù)膚品市場(chǎng)上的一些新的趨也將一一顯露出來(lái)。如“成分黨”的崛起（“成分黨”是指比較了解護(hù)膚品行業(yè)，要求護(hù)膚品皮膚護(hù)理成分完全透明）、簡(jiǎn)化皮膚護(hù)理流程，多效合一產(chǎn)品備受青睞、輕醫(yī)美的護(hù)膚方式更加流行、X一代成為不被遺忘的護(hù)膚消費(fèi)群體、模擬與跟蹤裝置讓護(hù)膚更加智能化。這五大趨勢(shì)的具體內(nèi)容及典型案例如下表所示：

以上數(shù)據(jù)來(lái)源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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