嬰童洗護產品是指0-12歲的嬰幼兒和兒童專用的身體洗沐和護理產品，對嬰童皮膚起到清潔和保護作用。

行業發展現狀一：嬰兒洗護產品主導了90%的市場份額

自2016年1月1日全面二孩政策開放以來，二孩數量呈增長趨勢，嬰幼兒總體數量帶來嬰兒用品市場的高速成長。而在嬰兒護理用品當中，嬰兒洗護產品（頭發護理、洗滌用品及護膚用品）主導了市場90%的市場份額。而且在2014-2019年間，復合增長率預測將達到18%以上。

行業發展現狀二：85、90后新生代父母偏好高端產品

年輕的85、90后新生代父母普遍教育程度好、消費理念前衛，更多選擇高端嬰兒用品。與此同時，國內外母嬰品牌扎堆進入中國市場，高端市場需求不斷增長，以嬰兒洗護領域為例，2018年高端和中高端產品可占到全渠道近50%的比重，產品顏值化、消費輕奢華、品牌國際化成為趨勢，如高端品牌艾惟諾2018年線上增幅高達116%，可見一斑。

行業發展現狀三：老牌玩家占據主要市場，跨境電商展示母嬰新勢力，本土品牌數量有限

隨著國內開放二孩、國人消費理念的升級，國內嬰幼兒洗護市場可以說還是一片藍海。目前，該市場有以貝親、強生為代表的老牌玩家，它們的優勢在于品類全、渠道廣、根植深；除此之外，還有艾維諾、施巴等活躍于跨境電商的母嬰新勢力，它們的優勢在于理念新穎、口碑好、常“被種草”，受到更多前衛媽媽的青睞。本土品牌的優勢在于可以高效了解中國媽媽及寶寶的需求，產品創新與迭代更為靈活，緊貼市場需求；國內知名品牌數量有限，如紅色小象; 千禧一代作為核心目標人群，選擇產品時品牌國界已弱化，高品質的本土品牌大有機會。

行業市場前景一：全面二孩提振洗護用品市場空間

2016年起，隨著“全面二孩”的新政實施，到2018年我國 0-2 歲嬰兒數將接近 4000 萬人。 “全面二孩”的新政實施，適齡生育婦女人數將進入高峰，據預測我國新生兒2015-2019年將增加750萬人。二孩數量的增長，為嬰幼兒洗護用品市場發展提供了廣闊的空間。

行業市場前景二：天然和安全性產品更具市場前景

父母在選購寶寶用品的時候更在乎的是產品的質量，會擔心產品里面是否含有有害物質、是否有產品質量問題。通過調查研究所得，父母在選擇嬰幼兒產品的時候，天然和安全性成為重要要素。針對嬰童肌膚嬌嫩，易受刺激的特點，越來越多的洗護品牌在產品中注重安全、天然無刺激的嬰童洗護理念。

更多數據參考前瞻產業研究院發布的《中國嬰幼兒洗護用品行業產銷需求與投資預測分析報告》。

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