嬰兒洗護用品也就是嬰兒日常護理必備的用品，指嬰幼兒日常護理必備的用品。0-3歲嬰幼兒用的洗發、沐浴產品，護膚品、爽身粉等個人護理用品，以及0-3歲嬰幼兒專用的洗衣液、衣物柔順劑、奶瓶清洗劑等。

行業市場概況一：行業年復合增長率高達20%

隨著中國二胎政策開放、消費需求升級，嬰幼兒洗護市場進迎來一個快速增長的階段，據英敏特預計，中國0-3歲嬰幼兒護理用品市場規模將由2016年的70億元增長至2021年的176億元，年均復合年增長率高達20%。

行業市場概況二：新興渠道正在逐漸被挖掘

在產品銷售渠道方面，傳統商超渠道發展已經日漸成熟，新興渠道正在逐漸被挖掘。預計未來幾年渠道上將出現以下變化：

行業市場概況三：孕寶媽獲取嬰幼兒洗護用品渠道廣闊

孕媽通過微信群、朋友推薦和母嬰講座了解嬰幼兒洗護用品信息的相對更多；而寶媽通過自主搜索和媽媽論壇渠道了解信息的比例高于孕媽，寶媽受廣告促銷、店員推薦、電視廣告、電商產品介紹等商家渠道影響也更大，從這些渠道 了解嬰幼兒洗護用品的信息相對更多。

行業發展趨勢一：藥店渠道有望成為決定性渠道

近年來嬰幼兒日化用品安全問題不斷涌現。2011年10月，美國“安全化妝品聯盟”調查發現，在包括中國、美國、加拿大、印尼、澳大利亞在內的13個國家所銷售的強生嬰兒洗頭水中，仍含有毒物質；在2009年，德國NUK嬰兒爽身粉被查出含一級致癌物石棉等。

2012年4月，國家食品藥品監督管理總局頒布《兒童（含嬰幼兒）化妝品申報與審評指南》標志著未來中國對于嬰童洗護品的監管將更加嚴格，而藥店渠道相比其他渠道更加具備權威性，預計未來藥店將成為企業銷售產品的重要渠道之一；同時，由于藥店渠道大多數受國有企業管控，日化企業進入的壁壘很高，未來類似茶娃這樣在藥店渠道擁有良好關系和布局的企業將優先享受到藥店渠道帶來的利益。

行業發展趨勢二：一線城市重視口碑和廣告促銷，二線城市信專家，三線及以下城市信商家

從傳播渠道看，一線城市媽媽通過朋友推薦、媽媽論壇和媽媽微信群獲取嬰幼兒洗護用品的更多；同時，她們更容易受廣告促銷影響；二線城市媽媽通 過母嬰講座活動和醫生推薦專業渠道獲取嬰幼兒洗護用品信息的更多；店員臨門一腳踹對三線及以下城市媽媽影響更大。

更多數據參考前瞻產業研究院發布的《中國嬰幼兒洗護用品行業產銷需求與投資預測分析報告》。

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