中國人一向講究“禮尚往來”，中國古代有“千里送鵝毛，禮輕情義重”的說法，表示禮物的價值在于送禮者的善意和心意，而非禮物本身的價值。

行業發展現狀一：禮品電商成為電商增長熱點之一

隨著電子商務的潮流勢不可擋，禮品行業也開始發展電子商務，在電商領域分一杯羹。據可靠數據顯示，在北京上海廣州深圳等一線城市，已經有七成的電商用戶傾向于在互聯網上挑選并購買禮物。電子商務在禮品行業的比重正在快速提升，成為了電商增長的最大亮點之一。目前的電子商務和禮品行業的結合有兩種形式，一是淘寶、京東等電商平臺網站，一是垂直獨立禮品電商網站。前者注重禮品的豐富程度，后者注重禮品贈送的感情傳遞，未來垂直化禮品電商將是禮品電商的增長重點。

禮品電商的交易規模在不斷上升，2014年，我國禮品行業電商交易規模達到820億元，到2018年，我國禮品行業電商交易規模達到1918億元，規模接近2000億元。

行業發展現狀二：小程序電商的時代已經來臨

隨著不同賽道上京東、拼多多、微盟等一眾品牌的靠攏，小程序電商的時代已經來臨。比如，社交電商領域的代表品牌禮物說，也在接入小程序后，于4月19日完成了C1輪1億元的融資。小程序的出現意味著打破社交邊界的想象力，隨著如模糊搜索的限制、禁止朋友圈的分享等約束條件的打破，小程序對用戶認知和現有秩序正在造成愈發強烈的沖擊。禮物說小程序瞄準的其實是微信坐擁的11億用戶，以及小程序已經突破4億且仍在增長的月活用戶。

行業市場前景：個人消費成為增量明顯的需求主體

隨著市場的逐步發展，普通老百姓走親訪友、派對等活動對于個人情感禮品的需求量越來越大，個人消費成為增量較為明顯的需求主體。未來隨著人們生活水平的提升及對各大節日的重視，禮品贈送者越來越重視與受禮者之間的溝通，禮品的個性化，人性化，創意化和定制化漸成禮品采購主流模式，其中個體禮品需求占禮品市場的65.76%；團體(含組織單位)禮品需求占禮品市場的34.24%。隨著近幾年人們生活水平的提高，中國禮品行業銷售收入將呈現快速增長趨勢。

更多數據參考前瞻產業研究院發布的《中國禮品行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

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