市場規模延續強勁增長

隨著我國經濟水平的發展，國民收入的提高，中國已成為全球主要的奢侈品消費國之一。根據BAIN數據，2018年，中國內地奢侈品市場規模達1700億元，同比增長19.7%，延續2017年的強勁勢頭。

放眼全球，2018年，來自中國的消費者貢獻了約850億歐元。與內地市場規模相比，顯然中國消費者的奢侈品消費仍主要發生在海外。但基于全球奢侈品同價趨勢、中國進口關稅不斷下降等因素影響，近年來我國海外消費奢侈品回流趨勢明顯。2018年，中國內地消費占比已達27%，較2015年提高了4個百分點，預計2025年繼續上升至50%。

與其他國家相比，憑著中國消費者的驚人消費力，我國依然穩居世界上最大的奢侈品消費國之位。具體數據顯示，2018年，中國消費者的奢侈品消費總額占全球市場份額的33%，較上一年提高了2個百分點，大幅領先于美國、日本等。

值得一提的是，隨著電子商務的發展，越來越多消費者選擇電子商務平臺購買奢侈品，奢侈品電商發展迅猛。2018年，中國內地線上渠道的奢侈品銷售額同比增長達27%，占奢侈品總額的10%。隨著中國電商領域的不斷發展，奢侈品電商還有巨大增長空間。

對于奢侈品企業而言，僅僅依靠線下渠道進行消費已經無法形成與消費者及潛在消費者的良性互動，要想在行業中脫穎而出，務必加強電子商務營銷的戰略投資，充分借助微信公眾號、官方微博等新興渠道掌握信息發布的主動權。重視消費者需求與體驗來組織各種形式的經營活動，縮小區域差異，重點分析當地市場特征與消費者特征，進而不斷滿足市場需求。促進“奢侈”與“時尚”在消費者觀念中的更新，持續推動產品創新，推動奢侈品消費市場穩定發展。

全渠道交融時代將到來

在數字化、全球化、年輕化等背景下，奢侈品行業正呈現出新的發展趨勢：首先，奢侈品全渠道交融時代將到來，線上線下相互連通。不過奢侈品行業線上線下的結合想要完全做到無縫間隙還需時間的磨合，畢竟這類產品更講究實體店內的VIP服務。

其次，奢侈品實體店將得到重塑。與其他零售行業的發展歷程類似，受數字化影響，奢侈品實體門店客流量流失，迫使品牌商進行門店布局整合。因此，線下門店的角色也將不可避免地有所轉變，從簡單的銷售點發展為能真正打動消費者的“接觸點”。

第三，年輕化的市場將顛覆行業發展之路。據世界奢侈品協會的數據，中國奢侈品消費者的平均年齡已經從35歲下滑到25歲，未來奢侈品消費客群的年輕化趨勢會進一步延續。而年輕群體的奢侈品消費也相應出現了新特點：更早且更頻繁購買奢侈品、更依賴數字化技術、更多依靠網絡獲取信息、更了解品牌且更有主見。

最后，體驗式消費將得到快速發展。盡管我國奢侈品消費群體規模得到了明顯擴大，但是還有更多潛在消費群體正處于徘徊邊緣，其對奢侈品的了解途徑有限，加上未能建立體驗渠道讓其充分了解與直接接觸奢侈品，因此限制其購買能力。基于此種情況，奢侈品企業將利用體驗消費服務模式，增加其商品在消費者心中的感知度，進而得到消費者認同。在此背景下，奢侈品行業將進入體驗消費時代。

以上數據及分析均來自于前瞻產業研究院《中國奢侈品行業市場需求與投資預測分析報告》。

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