規模保持高速增長，行業發展添新動能

根據國家統計局公布的數據顯示，2013-2018年我國網絡零售額逐年增長，且維持高速增長。2018年，全國網絡零售額達9.01萬億元，同比增長23.9%，增速較上年回落8.3個百分點。規模增長之外，線上線下融合、業態創新、服務優化等逐漸成為網絡零售發展的新動能。

B2C市場份額穩步擴大，市場優勢進一步顯現

2018年，B2C網絡零售額占全國網絡零售額的比重為62.8%，較2017年提升4.4個百分點。隨著消費升級不斷深化，消費者對品質、服務、品牌的關注度逐漸提高，B2C市場優勢更加明顯。

2018年，實物商品網上零售中，吃類商品同比增長33.8%，較上年提升5.2個百分點；穿類商品同比增長22.0%。可以看出實物商品網上零售穩步增長，吃穿類商品零售額同比增速最快。

東部地區規模占絕對優勢，各地區增速基本持平

根據商務部商務大數據顯示，2018年我國網絡零售額主要分布在東部地區，該地區占比為83.1%，處于絕對領導地位，其次是中部地區，占比為9.0%。

網絡零售店鋪穩定增長，服裝鞋帽店鋪數量占比最高

根據商務部統計數據，2018年我國網絡零售平臺上的店鋪數量為834.1萬家。其中服裝鞋帽針紡織類店鋪數量最多，占比達到34.1%，其次是日用品，店鋪數量所占比重為19.5% 。通過大數據技術打通線上線下系統，實現數據賦能，推動傳統零售從供應鏈到門店服務、營銷、物流配送等各個環節數字化改造，未來我國網絡零售各類店鋪將會實現數字化升級。

生活服務電商提質升級，生態建設成為新重點

社交電商從早期的微商模式不斷創新，形成了社交拼團、內容導購、分銷裂變、社區團購等多種形式，不斷滿足多元化消費需求。

2018年，生活服務電商發展迅速，市場加速整合，企業競爭從“拼規模”升級到“拼生態”，賦能線下商家成為平臺發力重點。生活服務平臺利用“即時即送”服務體系，串聯起便利店、商超、餐飲等多種業態，形成了覆蓋外賣、生鮮、醫藥、家政服務等的生活服務電商生態圈。

更多數據參考前瞻產業研究院發布的《中國零售行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

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