2018年，短視頻在互聯網的地位越來越凸顯，從服務用戶娛樂到承擔品牌營銷再到公司生態布局，其所具有的價值也在逐步被挖掘放大。根據中國網絡視聽節目服務協會統計數據，2018年我國短視頻市場規模增長率達744.7%，由此可看出在整個文娛行業都吹寒風的時刻，短視頻仍以向陽的姿態快速發育，盡管整個行業存在內憂外患，但對于未來還是值得期待。

市場規模增長率達744.7%

2016年，短視頻進入井噴期。抖音、火山小視頻、好看視頻、梨視頻紛紛上線，2017年土豆視頻正式入局短視頻，今日頭條再加碼西瓜視頻，短視頻競爭進入白熱化階段，而2018年春節更成為快手、抖音等頭部平臺收割流量，吸引客戶的黃金時期。根據中國網絡視聽節目服務協會統計數據，2018年我國短視頻市場規模達到467.1億元，較2017年同比增長744.7%?？梢?018年我國短視頻產品正在以勢不可擋的姿態闖入消費者的娛樂生活。

短視頻成為政務和媒體信息傳播的新平臺

短視頻內涵豐富，具體內容包羅萬象。短視頻作為一種內容記錄和表達的方式，與140個字的微博相似，其表達內涵無邊界，具體內容千變萬化，從情感表達來看，既有搞笑型、輕松型，也有嚴肅型；從視頻主體來看，既可以是人物才藝、美式風景，也可是文字記錄。

從2018年我國各類短視頻賬號粉絲量排行來看，政務號“四平警事”2018年粉絲量達到了1043萬人次，媒體號“人民日報”2018年粉絲量達到793萬人次。由此可看出短視頻已成為政務和媒體信息傳播的新平臺。

短視頻推動知識普惠

短視頻時長有限，尤其是抖音、快手型超短視頻，1分鐘以內創作者表達的內容有限，因此無論視頻主題是搞笑故事、美食烹飪、化妝護膚還是文學創作，短視頻創作需重點突出，讓用戶能迅速明白視頻主體。此外，引起用戶共鳴是獲得用戶認可和轉發的重要基礎，尤其是文字、演講、詩歌類以涵義取勝型的短視頻。

從2018年知識類短視頻作者數量占比情況來看，才藝類短視頻作者數量占比為43.1%，其次是生活類短視頻，作者數量所占比重為37.3%。

短視頻對新增網民的拉動作用最為明顯

根據CNNIC統計數據顯示，2018年短視頻對新增網民的拉動作用最為明顯，新增網民對短視頻的使用率達到了53.2%。出現這一現象原因在于短視頻有區別于其它類型視頻的獨有特征：1）短視頻總體時長短，不同類別短視頻長度靈活。這一特征也迎合了用戶的時間碎片化需求；2）橫屏/豎屏適應不同瀏覽習慣；3）創作門檻低，內容多樣化。

更多數據請參考前瞻產業研究院發布的《中國視聽新媒體行業市場前瞻與投資預測分析報告》。

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