小程序發展迅速，BAT用戶滲透率均超85%

小程序行業成為2018年以來互聯網營銷的熱門黑馬之一，依托于各大流量平臺，小程序行業具有天然的用戶基礎和得天獨厚的資源優勢，其方便快捷的操作以及簡單通俗的模式，迅速的成為了2018年互聯網用戶的新寵。根據QuestMobile發布的統計報告顯示，截止到2019年6月，已經有8家平臺推出了小程序，小程序在2018年短短一年的時間，就迎來了爆發性的增長。由小游戲帶來的全民關注，引發了小程序的熱議高潮，多個互聯網企業紛紛進入小程序領域，目前，小程序應用已經涉及多個行業，互聯網未來入口的爭奪戰場正在逐漸凸顯。

BAT作為老牌的互聯網巨頭，在小程序行業中也具有相當大的比較優勢，由于小程序首先在微信端上線，先發優勢為騰訊系帶來了巨大的流量，加上用戶對新興事物的接受程度較高，對平臺認可后較容易產生用戶粘性。目前，微信小程序依然是用戶規模最大的小程序平臺，BAT三家巨頭的去重用戶規模均超10億，且三大平臺在移動用戶中的滲透率均在85%以上，相較三大巨頭，抖音以及字節跳動等其他小程序平臺，還存在一定差距。

三大巨頭流量模式各不相同，百度打破流量運轉孤島

小程序作為爭奪互聯網流量的戰場，其最終功能依舊是將互聯網上的用戶流量導入自家平臺或者系列產品中。微信作為小程序功能的先發平臺，在小程序應用中不斷完善功能，目前已經形成較為成熟的流量閉環模式。用戶從微信內部的會話窗口、公眾號或外部APP等流量入口進入小程序，之后通過小程序的支付、分享、跳轉等能力再次回到公眾號、會話或外部APP，形成流量導入和應用的閉環模式。

支付寶小程序著重發力商業服務與政務生活，觸發場景引導用戶發現需求。用戶掃碼進入小程序后，通過生活號、服務號、收藏等方式留存，商家借用消息通知在支付寶內完成用戶的喚醒復購。由于支付寶主要作為工具類APP，實際效果遠不如社交類APP微信樂觀。

百度智能小程序打破了孤島式流量流轉，這也是百度作為搜索引擎類應用的特點，不局限于增加自身的流量，而是將流量分享給合作伙伴，實現流量全域觸達，達成共贏的局面。用戶不僅可以通過百度系產品中的搜索入口或固定入口進入智能小程序，還可以通過諸如58同城、愛奇藝、攜程等APP觸達小程序；同時百度小程序中的流量也會導入合作伙伴的APP中。

更多數據及分析請參考前瞻產業研究院《中國移動互聯網行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

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