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十張圖帶你看2019年上半年手游行業發展現狀 中國一半人在玩手游

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20 陳子萍 ? 2019-09-24 11:00:36  來源:前瞻產業研究院 E6640G1

手機游戲是指運行于手機上的游戲軟件,簡稱“手游”。2019年9月17日,Quest Mobile發布了2019手機游戲行業半年報告,下面就帶大家一起看2019年我國手游市場有哪些變化。

一、2019年上半年手游收入同比增長21.5% 

在經歷過去一年的行業調整之后,2019年上半年的手游市場處于持續恢復增長的向好態勢,收入和活躍用戶規模均在持續增長。Quest Mobile數據顯示,截止2019年6月,國內手游收入同比增長至21.5%,雖然不及前幾年50%以上的高增速,但與2018年同期12.9%相比,增長幅度仍不小。

圖表1: 2015-2019年上半年手游市場規模及增速(單位:億元,%)

二、月活躍用戶量達6.91億,中國一半人在玩手游

在用戶數據方面,2019年上半年的手游月活躍用戶規模也呈現出持續正向發展的狀態。6月份,手游行業月活躍用戶量達6.91億,同比增長率為7.8%。以國家統計局發布的2018年中國人口為13.95億為標準計算的話,相當于有中國有一半的人都在玩手游。

 圖表2: 2018-2019年上半年手游行業月活躍用戶量及活躍滲透率(單位:億人,%)

三、月人均安裝數量、使用數量以及用戶游戲時長下降

手游行業的月人均安裝數量、使用數量以及用戶游戲時長都出現了明顯的下跌。數據顯示,2019年6月份的手游行業月人均使用時長為18.5個小時,同比下滑5.6%,也就是說玩家平均游戲時間較上年減少了1小時。

圖表3: 2018-2019年6月手游行業月人均安裝數量、使用數量(單位:個) 

圖表4: 2018-2019年6月手游行業月人均使用時長(單位:小時)

四、二次元用戶表現突出

據Quest Mobile披露的數據顯示:二次元群體中19-24歲,以及18歲以下年齡段合共占比更是高達40.4%,比整體手游市場的27.3%高出不少,出現了明顯的“年輕化”趨勢。

圖表5: 2019年6月二次元群體年齡分布(單位:%)

五、女性手游市場值得關注

隨著近年女性用戶群體的逐漸發展壯大,女性用戶規模整體占比已經達到47.2%,趨于半數。游戲廠商也越來越重視女性玩家的需求,并有針對性地推出休閑、消除等偏女性向市場的游戲,但總體上目前女性向市場仍存在較大的市場空白。

圖表6: 2019年6月手游用戶性別結構(單位:%)

六、行業的馬太效應不斷增強,騰訊占手游市場的一半以上

在手游行業產品營收和用戶規模持續增長的同時,行業的馬太效應也在不斷增強。報告數據顯示,在2019年6月份的App MAU>100萬的手游企業活躍用戶規模市場份額中,騰訊系和網易系的手游活躍用戶合計占比高達56.9%,其中絕大部分活躍用戶來自騰訊系手游產品。

圖表7: 2019年6月頭部手游企業活躍用戶市場份額(選取APP MAU>100萬)

注:1、派系內包括收購;2、CR2指頭部兩家手游企業,即騰訊與網易合計所擁有的用戶規模市場份額,數據已去重

而頭部游戲廠商拿下的活躍用戶,主要憑借的是旗下幾款拳頭產品。在2019年6月份手機游戲App MAU>100萬所屬公司數量分布統計匯總,騰訊的占比為20.3%,網易則為9.1%。有趣的是,在兩大巨頭之外,Out Fit 7和英雄互娛分別拿下了TOP3和TOP4位置,占比分別是4.9%和3.5%。

圖表8: 2019年6月手機游戲APP MAU>100萬所屬公司數量分布(單位:%)

七、未成年玩家的手機游戲App安裝人數最高

據QuestMobile披露的數據顯示,未成年玩家的手機游戲App人均安裝數量達到了4.2個,而使用數量也有2.5個,月人均使用時長TGI更是高達201.5,但同時,未成年玩家的付費比例并不高。

圖表9: 2019年6月各類玩家手機游戲APP人均安裝、使用數量(單位:個)

另一方面,泛中老年玩家的手機游戲App人均安裝數量為3.1,使用量為1.8,月均使用時長TGI則只有73;而且在游戲類型方面,泛中老年玩家更偏愛操作簡單反饋快的消除類游戲。

 圖表10: 2019年6月各類玩家手機游戲APP月人均使用時長TGI(單位:點)

八、2019年上半年手游市場發展現狀總結

通過匯總2019年上半年我國手游行業市場規模、用戶規模、用戶使用情況、行業競爭格局,我們可以發現2019年上半年我國手游市場有三大變化:用戶主體更加未成年化、頭部企業壟斷趨勢加強、手游市場更加全民化。

更多數據參考前瞻產業研究院發布的《中國手游行業成功模式與領先戰略規劃分析報告》。

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