一、美妝產業鏈分為四部分

隨著國民經濟的持續增長，我國美妝行業迎來了一輪蓬勃發展期。美妝行業規模不斷擴大的同時，營銷手段也日趨多元化。在移動互聯網的不斷發展、新一代消費人群日益崛起的大背景下，直播網購、創新跨界等場景化營銷漸成趨勢。

中國美妝行業的產業鏈大概可以分為四個部分。一是供應商，二是品牌商，三是銷售渠道，最后是消費者。

二、2019年行業市場規模將達到4225億元

化妝品行業是美妝行業的大頭，美妝行業的發展也是非常迅猛的。截止至2018年中國美妝行業年產值約4000億元左右。根據美妝行業的發展趨勢，預測2019年我國美妝行業市場規模將達到4225億元，2022年中國美妝行業市場規模將突破5000億元，并預測在2023年中國美妝行業市場規模將增長至5490億元左右。據預測，2019-2023年均復合增長率約為6.77%，美妝行業發展前景巨大。

三、國產化妝品品牌迎發展契機

由于網絡和電商的興起，短視頻營銷、直播銷售、電商運營、線上線下一體化漸漸成為了趨勢。美妝市場不再局限于線下銷售，商品不會堆積，也不會滯銷。由于美妝消費者受面廣，人們不再局限于進口的美妝，因此國產品牌逐漸在占據更多市場份額，2018年百雀羚市占率為2.4%，僅次于巴黎歐萊雅。

國內美妝行業近來發展態勢強勁，早年入駐中國的國際知名品牌及近些年不斷崛起的本土品牌，都在一定程度上分得了行業整體快速發展的紅利。我國美妝行業市場規模持續穩步擴大，在這一過程中，國際品牌占據主導，并對國內美妝市場的產業鏈發展起到引領作用。中國消費者不再偏好海外品牌商品。

由上圖可知，個人護理品類，八成消費者偏愛國內品牌;面部保濕產品、粉底霜品類，近七成消費者偏愛國內品牌;彩妝品類中，偏愛國外品牌及偏愛國內品牌的消費者各占一半。消費者對國產品牌的偏好，推動國產品牌市占率提升。

四、90后成為絕對主力消費人群

從消費群體年齡分布來看，2018年化妝品消費人群中，30-35歲消費者占40.30%;25-29歲消費者占35.9%;35歲以上消費者占12.30%;18-24歲消費者占11.40%;18歲及以下占0.10%。由此可見，90后已經成為我國化妝品行業絕對主力消費人群。

以上數據來源于前瞻產業研究院《中國化妝品行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

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