行業總體保持平穩

2019年以來，世界經濟增長和國際貿易增長呈現放緩的趨勢，外部不確定因素增多，國內經濟總體平穩，但仍面臨壓力，一些結構性問題亟待解決。在面臨諸多風險和不確定性因素的背景下，我國服裝產業積極進行結構調整和務實創新，加快增長動能轉換，雖然國內外市場壓力加大，運行質效略有波動，但行業總體保持了基本平穩的發展態勢，進入了新一輪的戰略重構與積累發展期。

根據國家統計局數據，2010-2017年全國服裝類商品零售額逐年增長，但增速逐年放緩。2017年全國服裝類商品零售額達到10365.4億元，同比增長1.4%;2018年全國服裝類商品零售額為9870.4億元，同比下降4.8%，服裝商品零售額首次出現負增長。

截至2019年上半年，服裝類商品零售額達到4749.7億元。

運動鞋服細分市場集中度最高

隨著經濟的發展，消費者的消費習慣趨于成熟，消費需求相應更加多元化、個性化，也由此形成了不同的細分市場。根據歐睿的調查數據顯示，2018年，中國服裝行業中，女裝市場占比最大，達40%;其次是男裝、運動、童裝，2018年三者占比分別達23%、11%、8%。

近些年來，服裝行業各種新型的商業模式、電子商務已經逐漸壯大并在服裝領域占據一席之地，從而加大了市場的競爭，也增加了服裝市場的復雜程度。在商業環境發生變化的情況下，各品牌均在積極進行產品、渠道等方面的調整，加大對精細化運營的投入，市場競爭更加激烈，行業集中度不斷提高。

具體來看，目前運動鞋服行業的市場集中度最高，而其他細分市場的市場集中度明顯低于運動鞋服市場。2018年中國運動鞋服前10位企業市場占有率(CR10)高達83.8%;而男裝市場、童裝市場、女裝市場前十位企業的市場占有率分別為19.5%、13.1%、9.7%。

2019年雙十一大牌女裝表現亮眼

雙十一至今已有十年歷史，在2014年達到高潮，自2015年后開始增速放緩至50%以下、2018年后放緩至30%以下。2019年雙十一，服裝企業多采取“保利潤”策略，盡管收入端增速不高，但毛利增長較好。

分品牌來看，2019年各企業雙十一GMV數據。其中大眾休閑品類：南極人、森馬、綾致三家企業GMV均超過10億元;運動品類中，安踏GMV高達18.3億元，同比上年增長63%;男裝品類中，各企業GMV普遍較低。

此外，從女裝銷量來看，2019年雙十一女裝品牌熱銷榜TOP5為優衣庫、波司登、Vero MODA、伊芙麗、Only。值得注意的是，大品牌服裝企業在今年的雙十一中表現亮眼，2019年波司登、伊芙麗分別排名第二和第四。而過去的電商品牌韓都衣舍、樂町、拉夏貝爾等企業則在逐漸淡出榜單。

以上數據來源于前瞻產業研究院《中國服裝零售行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

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