酒類電商規模持續擴大

近年來，我國網民數量逐漸增加，酒類網購用戶規模逐漸擴大。從用戶規模來看，2019年，酒仙網在我國酒類電商APP中，以94.7萬月活遙遙領先，位于我國酒類電商APP的第一梯隊，位于第一梯隊還有酒鏈世界APP;位于第二梯隊的APP有1919吃喝、易久批、酒便利;第三梯隊的則為其他用戶規模相對較小的APP。

目前，酒類電商對傳統渠道價格體系的沖擊正在不斷顯現，酒企觸網動作頻繁，2014-2018年，我國酒類電商市場規模逐漸擴大，2018年我國酒類電商市場規模達767億元，較2017年增長41.7%，2019年，我國酒類電商市場規模約為974億元左右。

酒類電商模式優勢明顯

近些年來，我國網民規模呈逐漸上升的態勢，隨著網民規模的擴大，我國酒類電子商務模式逐漸興起，與傳統線下渠道相比，酒類電子商務具有明顯的優勢，具體分析如下圖所示。

酒類電子商務經營較傳統的線下酒類經營效益稍好。以酒類網購B2C為例。進口紅酒的線上銷售品牌較分散，市場處于培育階段，其毛利率在40%-50%之間，配送費用(含包裝)約30-40元/單，客單價在300-400元之間，其消費者60%為男性。白酒的線上銷售品牌認知度相對較高，市場較成熟，毛利率約15%，配送費用(含包裝)每單30-40元，客單價300-400元。另外，進口紅酒的倉儲溫度為15°左右，而白酒可常溫儲存。

酒類專業電商平臺主要包括酒仙網、酒酷網、也買酒、美酒在線、購酒網等。專業電商平臺的發展模式：通過與國內酒企或國外酒莊達成戰略合作關系，采購中高檔酒產品，在其平臺進行銷售。也有部分酒類專業電商企業是通過代理商從國外進口酒產品然后在其平臺進行銷售。

以上數據來源于前瞻產業研究院《中國酒類流通行業商業模式與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

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